叶建南 沈阳乳业促销活动方案.docVIP

沈阳乳业促销活动方案 订奶用户活动细分 叶建南 目录 活动主题 1．1主题说明 二） 活动时间 2．1 时间安排 三） 活动目标 3．1 活动背景 3．2 作业条件 3．3 预期目标要求 四） 活动内容 4．1 活动方案 4．2 准备工作 4．2 实施细则 注意事项 一） 活动主题： “新鲜到家 如愿以偿“ 1．1主题说明 送奶上户是沈阳乳业特有的渠道，也是最有开发潜力的销售渠道，在分解中我们把“奶站”列为第一类渠道，因此，本次推广“屋顶包”应在这一渠道开发上加大力度。而“新鲜到家” 主题的提出首先突出了屋顶包的新鲜，同时也是对订奶消费行为的概括。而“如愿以偿”是在给屋顶包的订户无论对牛奶品质还是使用便捷以及档次提升的感觉上，屋顶包在各方面都能满足订户的需求。而且，这次活动更针对沈阳乳业屋顶包的上市，面向订奶户进行的有奖推广，整个提出的主题也是对这次活动的提炼。 二） 活动时间