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AdWords 制造业成功案例演示 本文件为Google 为特定客户提供的Google AdWords 产品信息资料，仅供特定客户学习使 用，严禁任何未经许可的修改、转载以及发布。违则将承担相关法律责任。 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 议程 • 制造业成功案例演示 －Google搜索＋搜索网络 －内容网络 －投放效果 制造业成功案例演示 案例背景介绍 公司介绍：某机械公司 产品：重工机械，包括破碎机械、磨粉机械、建材机械等，用户为冶金、 矿山、化工、建材、煤炭等行业。 推广目标：直接促成销售；提高品牌知名度 1. 搜索广告： 针对有明显购买意向的用户，投放中国大陆，以直接促成销售为目标。 2. 内容广告： 针对处于认识、兴趣和考虑阶段的用户，投放中国大陆，以提高品牌知名 度为主要目标。 预算分配： 70% 关键字搜索广告 10% 关键字内容广告 20% 展示位置定位广告 Google 整合网络营销:完善帐户结构(原则) AdWords 广告帐户 Google搜索 Google 内容网络 分开渠道投放广告 Google 搜索 Google 内容网络 关键字定位 关键字定位 关键字定位 关键字 展示位置 中国地区 英文地区 针对节假日促销 定位广告系列 定位广告系列 广告组1: 核心产 广告组1:: 核心 业务1 广告组1:针对核 广告组1:针对核 产品/业务1 心产品 心产品 广告组1:: 核心 广告组2: 核心产 广告组2:针对辅 广告组2:针对辅 产品/业务2 品/业务2 助产品 助产品 广告组1:: 核心 广告组3:针对目 广告组3:针对目 广告组3: 辅助产 产品/业务1 标人群 标人群 品/业务1 搜索用户 网站访问用户 重点网站 访问用户 零售 科技 旅游 汽车 本地 财经 B2C 科技 电子商 快速消 医疗保 娱乐 政府及教 B2B 务 费 健 育 Google 整合网络营销:完善帐户结构