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AdWords 旅游行业成功案例演示 本文件为Google 为特定客户提供的Google AdWords 产品信息资料，仅供特定客户学习使用， 严禁任何未经许可的修改、转载以及发布 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 议程 • 旅游行业市场概况 • 旅游行业成功案例演示 －Google搜索＋搜索网络 －内容网络 －投放效果 旅游行业市场概况 在线旅游市场现状 • 据统计，2006 年中国接待入境旅游人数达1.24 亿人次，增长3.4%； • 入境过夜旅游人数4960 万人次，增长6%； • 国内旅游人数13.9 亿人次，增长15%； • 旅游总收入8850 亿元人民币，增长15%，成为全球第六大旅游市场。 *数据来源：iResearch, 易观国际 在线旅游市场现状 *数据来源：iResearch 搜索营销的价值何在 传播品牌： label 增加收入： 搜索引擎不光针对中小企业的产品营销有帮 提供产品销售平台的网站通过搜索引擎可以 助，对于大型企业的市场宣传也有价值。 增加流量提高销售机会。 数据说话： 数据说话： 2007年1－5月搜索引擎大企业广告主数量比 美国西南航空机票直销高达100%，法国航 2006年同期增长了五倍。 空为80%，而国内航空公司不到10% 。 label 客户开发： 降低成本： 二三级城市酒店业务的新客开发和老客维护 相比电话销售和传统渠道销售，互联网渠道 通过代理商成本高，选择互联网比较便利。 销售成本低，信息处理速度快。 数据说话： 数据说话： 2007年第一季度，携程网酒店预订业务中来 2005年，一家航空公司因其超过半数的机票 自二级城市的比重首次超过50%。这为携程 通过网络销售而节约了2亿美元成本。网络 整体业务的高速成长提供有利条件。 销售比电话销售减少90%的成本。 旅游行业成功案例演示 Google 整合网络营销:完善帐户结构(原则) AdWords 广告帐户 Google 搜索 Google 内容网络 分开渠道投放广告 Google搜索 Google 内容网络 关键字定位 关键字定位 关键字定位 关键字 展示位置 中国地区 海外地区 季节性/节假日促 定位广告系列 定位广告系列 销 广告组1: 核心产 广告组1:针对核 广告组1::核心 广告组1:针对核 业务1 心产品 产品/业务1