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AdWords 金融行业成功案例演示 本文件为Google 为特定客户提供的Google AdWords 产品信息资料，仅供特定客户学习使用， 严禁任何未经许可的修改、转载以及发布 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 议程 • 金融行业市场概况 • 金融行业成功案例演示 －Google搜索＋搜索网络 －内容网络 －投放效果 金融行业市场概况 概述 子行业： 股票，外汇，基金公司，信用卡论坛，抵押贷款，财经类综合网站等 行业特征： 您的目标客户为关注理财信息，有相关需求的个人，这些人都是潜在客户，分布较广 您的网站通常有明确的转换目标，以注册为主，也有部分网站关注点击量（流量） AdWords 使用概述 由于潜在目标客户分布较广，金融行业客户应更多关注内容网路的投放，主动捕捉机会找 到客户。 搜索广告：按业务类型分组，精确定位目标客户 内容广告：选择核心产品，上下游产品，目标人群关注的主题，分组要细致，全面 使用内容关键字广告，铺开投放，吸引更多的潜在用户 使用展示定位，投放图片广告，树立品牌形象，增加用户对您的信赖 另外，可以尝试移动广告等形式，全方位到达潜在用户 金融行业成功案例演示 案例背景介绍 公司介绍：某外汇公司 产品：外汇交易服务，用户为外汇投资者„„ 推广目标：投资者开设外汇帐户 1. 搜索广告： 针对外汇投资者，以吸引开户为目标。 2. 内容广告： 针对潜在有理财需求的用户，以吸引流量为目标。 预算分配：10% 关键字搜索广告 75% 关键字内容广告 15% 展示位置定位广告 Google 整合网络营销:完善帐户结构(原则) AdWords 广告帐户 Google 搜索 Google 内容网络 Google搜索 Google 内容网络 分开渠道投放广告 关键字定位 关键字定位 关键字定位 关键字 展示位置 中国地区 海外地区 季节性/节假日促 定位广告系列 定位广告系列 销 广告组1: 核心产 广告组1:针对核 广告组1::核心 广告组1:针对核 业务1 心产品 产品/业务1 心产品 广告组2:针对辅 广告组2:针对辅 广告组2::核心 广告组2: 核心产 助产品 助产品 产品/业务1 品/业务2 广告组3:针对目 广告组3:针对目 广告组3: 辅助产 标人群 标人群 广告组3::核心 品/业务1 产品/业务1