村镇旅游要“以乡为荣,以土为美”.docVIP

村镇旅游要“以乡为荣，以土为美” ????○没有乡土之自然，就没有村镇旅游；没有村镇旅游的原始本真生活状态，对以城市居民为主体的旅游休闲度假市场就没有返璞归真的强大吸引力。 ????○“全武行”和“四季通”是现在村镇旅游中不良竞争的一个表现，归根结底还是没有把握自己的特点，没有把自己在产业链中的位置找准。 ????○科学评价村镇旅游是引导其科学发展的基础，村镇旅游应该追求人均接待人次、村民平均收入、对其他产业的带动能力、生态的保护和文化的挖掘，以及带给当地的美誉度。 ????□杜一力 ????2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号文），确立了把旅游业作为战略性支柱产业建设和把旅游业培育成为人民群众更加满意的现代服务业两大战略目标。按照“十二五”规划，到2015年，国内旅游要达到33亿人次；据有关部门估算，2030年，国内旅游将达到100亿人次。对此，社会上和旅游界的共识是，村镇旅游将是今后国内旅游主战场，广大农村是接纳国民旅游的主阵地。41号文件中明确提出要“在妥善保护自然生态、原居环境和历史文化遗存的前提下，合理利用民族村寨、古村古镇，建设特色景观旅游村镇”。文件中对村镇旅游发展的方向性要求，浓缩为六个字就是：自然、原始、本真。为达到这个要求，我们推动村镇旅游工作要有一个明确的认识：以乡为荣，以土为美。 ????“以乡为荣、以土为美”是村镇旅游之所以存在的本质。没有乡土之自然，就没有村镇旅游；没有村镇旅游的原始本真生活状态，对以城市居民为主体的旅游休闲度假市场就没有返璞归真的强大吸引力。 ????历史发展过程中，村镇旅游是十九世纪英国等国家工业化、城市化过程中人们的精神、生理需求的产物。我们现处急剧城市化的进程之中，“逆城市化”是高度城市化后的一种追求和调整，要的就是自然和田园。村庄和村民的原居生活状态成为人们的精神和物质追求。社会主义新农村类型的村镇旅游也可以成为旅游村镇示范，但是如果不够“乡土”，就不会成为旅游精品，生命力会很短暂。朱镕基总理在海南考察时曾说，“我对你们海南领导有一个忠告，不能把城市建设得像农村，也不能把农村搞得像城市”，我们发展村镇旅游，就是不能把自己发展得像城市，要“以乡为荣、以土为美”。 ????“以乡为荣，以土为美”，同时是一种文化自觉，一种领悟能力。具备这种对自然和文化的领悟能力和认识能力，才可能让乡村的自然体系更加本真地呈现出来，让乡村的社会文化体系真实地表现出来，让乡村的历史记忆有特点地体现出来，让“十里不同天”的乡村风俗个性地展现出来。中国有300多万个自然村庄，景色千差万别，但在一个区域内的文化和自然景观很容易雷同，只有做到“以乡为荣、以土为美”，才能在“大同”中找到不同，找到属于自己的独特的优势。 ????“以乡为荣、以土为美”，就要保持乡村的自然风貌。村镇旅游的特色就在其“乡土”上，村镇旅游提供的产品，一定是自然的而不是打造的，田园的而不是城市的。因此在村镇旅游发展中，要慎用“一园三区”、“一核两翼”、“带状发展”、“组团式发展”等城市园区建设理念。不要刻意区分和打造居住区、绿化区、游览区、商业区等城市化的功能分区，少追求中心广场、亮化工程等基础设施；不刻意追求五星酒店、五A景区、高档住宅、气派广场、宏伟山门，甚至也不要一概追求交通便利，但对文化结合、环境整洁、氛围闲适、设施简洁的追求可以是无止境的；不追求形式上的美观，更多强调自然的、田园的、闲适的、随意的环境。要处处体现自然山村，体现道法“自然”。 ????“以乡为荣、以土为美”，就要深入挖掘乡村的文化特色。成功的村镇旅游开发最终落脚点在特色的挖掘上，会不会抓特色，能不能抓特色，是村镇旅游成功与否的分水岭。对于村镇旅游开发中资源的利用，要做到“新”、“奇”、“巧”；对于文化的挖掘，要做到“深”、“独”、“俗”。四川雅安雨城区在开发上里古镇、中里古镇和下里古镇时，作为茶马古道起点上的一个镇，一方面把自己同茶马古道这样的大旅游线路联系在一起，另一方面挖掘当地更深的、更独的、更俗的内涵，将茶马古道的历史和村里老赵老王老李等家族的兴衰联系在一起，开发出来的古村镇游就有了自己的独特性。这里的“俗”是“土”，是“雅俗”，不是低俗。这类成功的特色挖掘，体现了文化的自觉性，提高了当地的知名度和当地旅游业的文化品位。 ????“以乡为荣、以土为美”，就要保护乡村的原生态环境。村镇旅游总体上要大发展大保护。大发展不是大开发，更不是大拆大建，村镇旅游大发展指的是更多村镇、更多农民从中受益，更多城市居民从中满足需求，具体到一个村镇，应该是小开发、大受益、长远受益。中国小村镇形形色色，但是会永远保持下去的是这些特色村镇，而不是迅速被现代化的村镇。大保护指的是整个生态环境的保护，整个自然状态的保护，整个生活原形态的保护