《基于SWOT分析的烟台苹果品牌发展及对策研究》.pdfVIP

林业经济 FORESTRYECONOMICS ·调查与思考 · 基于SWOT分析的烟台苹果品牌发展及对策研究 ：fLL娜 鹿永华 马明伟 吴 南 彭兴贞 (1青岛农业大学经济与管理学院青岛266109；2山东省济南市平阴县农业局济南250400) 摘 要：运用战略管理SWOT分析法 ，对烟台苹果品牌的潜在资源优势和竞争能力、潜在资源劣势和竞争缺陷 及发展的外部机会、外部威胁 ，进行了分析研究，提出采取统一品牌和质量、统一保护、统一宣传、产业链延伸、 政策扶持等方面的战略措施和对策建议。 关键词 ：烟台苹果 ；品牌发展 ；SWOT分析；对策 中图分类号：F326．24 文献标识码 ：A 文章编号：1673—338X{2012)11-0076—05 YantaiAppleBrandDevelopmentoftheSW oTAnalysisandthe Countermeasures KongFanna LuYonghua M aM ingwei W uNan PengXingzhen2 (1SchoolofEconomicsandManagement，QingdaoAgriculturalUniversity，Qingdao266109； 2AgriculturebureauofPingyinofJinanCiyt，ShandongProvince，Jinan250400) Abstract：Throughinvestigation， thepaperusesstrategymanagementofSWOTanalysis，onYnataiApplebrnadof potentialresourcesadvantagenadcompetitioncapacity，na dpotentialresourcesdisadvanatgeandcompetitiondefects andthedevelopmentofexternal opportunitiesand externalthreats，forhasdetailedofna alysisresearch，then we comeup thaseriesofmeasures，suchastocombinewiththebrandandquality，unifiedprotection，unifiedpubfic— iyt，nadindustrychainextends，nadpohcyenabling，aspectsofs~ategymeasuresnadrecommendations． KeyW ords：YantaiApple；Brnaddevelopment；SW OT naalysis；countermeasures 台独享其三。其中栖霞排名第一，蓬莱市排名第11 1烟台苹果品牌的SWOT分析 位，牟平区排名13位。其地理标志的成功申请对烟 1．1潜在资源优势和竞争能力(S) 台苹果在水果业的竞争力中起到了锦上添花的作 (1)自然资源优势。烟台位于山东半岛东部， 用。其产品不仅比普通产品平均每 1~2元 ／ 多收 濒临渤海和黄海 ，境 内多山或丘陵，属于暖温带大 益0．5-1元 ／kg而且其地理标志还成为进入各大超 陆性季风气候 ，气候温和，日照充足(年均平均太阳 市的通行证 ，大大的扩大了苹果的销路 ，提高了产 辐射 量 154MJ／m)，雨 量 适 中 (年 均 降水 量 品的竞争力。 735mm)，空气湿润，年平均气温11．8~C，年平均无霜 (3)烟台苹果的年均产量具有一定的优势。如 期为215天。土壤分为中棕土、褐土、潮土三大类 ， 表 1，是山东省苹果2000