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包装食品促销策略分析 一、背景分析 1、行业背景 经济的高速发展、生活节奏的加快促使人们改变了传统的生活方式， 五一时节，是春节长假后的第一个黄金周，是销售旺季来临的标志，是全年营销的第一场大战役，同时也是各大包装食品企业积极促销的时机。继三四月销售低迷后，五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。业内人士认为，五一之前，多消费者持观望态度，觉得商场都会在五一黄金周搞活动，搞促销，。对商家来说，希望天天都是黄金周，天天顾客盈门所以商家也利用这个时机启动相关活动。五一都放假，商家搞促销虽然，食品市场，但是，流通渠道单一，目前购买食品的场所主要是超市及便利店，其次是大卖场、食品店、杂货店等。搭建新的营销平台，增强企业自主营销意识，成为食品产业发展新的需求。 奶粉（雅培） （2盒或5盒）自动灯光敲打玩具或快乐工程车组合 （6盒或15盒）多功能售货机或互动冰球台 （12盒或30盒）四轮电动车或儿童自行车 B.以买送在比较显眼的位置设专柜，免费品尝新包装、新口味的食品 您是经过科学抽样方法选出来的代表，您的仔细填答将帮助我们了解与您有着类似情况的其他消费者的情况和想法，谢谢您的支持。 唐山学院文法系广告学专业 2012年4月30日 地址：唐山学院文法系 电话 E-mail：944726097@ 除特殊说明外,在与您情况相符的选项处划“√” 一、基本信息 1.您的性别：（限选一项） 1□男 2□女 2.您的年龄：（ ）周岁 （请填写阿拉伯数字） 3.您的职业：（限选一项） 1□机关、事业单位工作人员 2□企业工作人员 3□私营、个体企业主及雇员 4□农民工或外来打工人员 5□自由职业者 6□离退休人员 7□在校学生 8□无职业者 9□其他（请说明） 4.您的文化程度：（限选一项） 1□初中或初中以下 2□高中 3□大专 4□本科 5□硕士或硕士以上 5.您每个月的各项收入（各种固定的和临时的收入）合计大约有：（限选一项） 1□1000元以下 2□1000—2500元 3□2500—3500元 4□3500—4500元 5□4500—6000元 6□6000元以上 二、对包装食品促销的认知情况 1.您在“五一”或者其他节日时，购买的包装食品是否比平常多？（限选一项） 1□是 2□否 2.您通过什么途径了解超市的促销活动？（可多选） 1□促销单页 2□超市海报 3□他人告知 4□其他（请注明） 3.您乐于接受什么形式的促销？（可多选） 1□捆绑销售 2□赠品 3□降价折扣 4□免费品尝 5□抽奖 6□优惠券 7□其他（请注明） 4.您购买了什么形式的促销产品？（可多选） 1□捆绑销售 2□赠品 3□降价折扣 4□免费品尝 5□抽奖 6□优惠券 7□其他（请注明） 5.您没有购买促销食品的原因是？（限选一项） 1□降价不明显 2□产品搭配不合意 3□赠品不合意 4□食品快到期 5□其他（请注明） 6.您最希望什么包装食品做促销活动？（限选一项） 1□饼干类 2□休闲食品类 3□奶制品 4□饮料类 5□其他（请注明） 7.您对哪种商品在节日促销的形式最满意？（可多选） 1□食品 2□电器 3□通讯 4□珠宝 5□其他（请注明） 8.您是否记得软趣千层酥的促销形式？（限选一项） 1□是 2□否（跳过第9题） 9.请选择软趣千层酥的促销形式？（限选一项） 1□捆绑销售 2□赠品 3□降价折扣 4□免费品尝 5□抽奖 6□优惠券 10.在超市中让您印象最深的促销形式？（可多选） 1□捆绑销售 2□赠品 3□降价折扣 4□免费品尝 5□抽奖 6□优惠券 7□没有注意 11.您对包装食品在“五一”或者其他节日促销手段或方法的意见: 再一次感谢您的合作与支持！ 被访