洗衣机的市场调查.pptVIP

洗衣机市场调查 洗衣机的分类 一、按结构形式分类 单桶、双桶、多桶型 二、按洗涤方式／结构原理分类 1．滚筒式洗衣机： 衣物半浸没于水中，滚筒作有规律的间歇的正反转动，*滚筒内凸筋把衣物带至高处再跌下，起揉搓作用，进行洗涤。 类型： （1）前装式滚筒洗衣机 （2）顶装式滚筒洗衣机 2．波轮式（涡卷式）洗衣机： 也称日本式洗衣机。 优点：结构简单，体积小，重量轻，操作方便，耗电量少，洗净率高。 缺点：漂洗衣物不均匀，损衣率高。 3．搅拌式或摆动（叶）式洗衣机： 洗衣机有一根主柱，由电动机带动摆动叶绕定轴作周期往复运动，每次转动角度小于360度。 4．其他：喷流式、喷射式、振动式等，市场上比较少见。  三、按自动化程度分类 1．普通型洗衣机： 搅拌动作为电动机带动正转、反转及停*定时器控制，而进水、排水、脱水等完全手动。 2．半自动型洗衣机： (1)半自动单筒型：洗涤、漂洗、进出水均自动按设定程序与时间进行，没有脱水机。 (2)半自动双筒型：由洗涤、脱水两部分组成。先自动完成洗涤、漂洗。再由人工把洗净的衣物放入甩干桶中脱水。 3．全自动型洗衣机： 可按选定的工作程序自动完成洗涤、漂洗、脱水、甩干、进水、排水等动作，无看管。 类型： (1)机械全自动型：由电动程控器控制。 (2)电脑全自动型：由电脑程控器控制。 消费者对洗衣机的要求总是随着科技的进步而不断升级，谁能满足消费者的需求谁就能牢牢把住消费者的芳心。 消费者最关注什么品牌的洗衣机？ 在调查到消费者最关注什么品牌的洗衣机时，海尔品牌一家独大，其期望比重超过了半数，比重达到了54%；随后是美的品牌，其也超过了二成的比重，比重达到22%。除了海尔和美的这两大品牌外，其它的品牌占有率就显得非常少。这种一家独大的情况确实值得我们思考，是该品牌产品确实很好还是受广告的影响，又或者是消费者的从众效应？ 洗衣机消费者最关注的是它的哪些基本功能？ 当下的“眼球经济”在洗衣机产品上仍然适用，良好的外观是吸引用户的首要因素，一款产品如果拥有非常靓丽或者与众不同的外观可以得到消费者更多的青睐。对于很多年轻消费者来说 ，产品外观的美丑对于家装的整体风格起着一定的影响。在本次调查中，有55.4%的消费者会因为“外观”而选择一款产品；有35.3%的消费者更关注洗衣机的“洗净度”，诚然再好看的洗衣机如果连衣服都洗不干净也只是花架子；有5.8%的消费者关注“节能省水”，在物价飞涨的今天，能省些水电也是必不可少的啊。 出了基本功能外，消费者还希望洗衣机有哪些些他功能？ 除了洗衣机的基本功能调查外，我们还对消费者期望的功能进行了调查。从调查中我们可以看出，消费者最期望的功能是“抗菌杀菌”，这一比重超过了半数且居第一位，达到78%，不容小觑；另外其他的功能用户希望值都挺平均。由此可见，消费者对自身的健康是相当看中的。所以，一款真正“抗菌杀菌”的洗衣机将会受到未来洗衣机市场的青睐。 消费者会选择多大容量的洗衣机？ 在调查到这个问题时，并没有出现消费者希望容量越大越好的答案，看来每一个消费者都会根据自身实际需求来选择洗衣机的容量。有55.7%的消费者选择“4kg以下”的产品；其次是选择“5.6-6kg”的消费者占到了34.2%；选择最大容量“7kg以上”的消费者最少，仅为1.1%。没有选择极大容量洗衣机产品的消费者可能基于多个方面的考虑，比如产品容量大了体积必然增大，对于寸土寸金的城市居民来说这是致命伤。另外，大体积的洗衣机也意味着更加费电费水。所以选择适合自己实际需求的容量才是最好的选择。 你觉得你的洗衣机的用电用水状况如何？ 从用电量和耗水量方面看，洗衣机的耗水量和用电量也是消费者在选择洗衣机时的一项重要指标。这不仅关系到普通家庭日常生活的固定支出，从环保低碳的出发点来说，省水省电也是非常值得厂商花精力去关注的技术。在节能这一选项上仍然是有待改进，一款真正省电的洗衣机也许才能受到真正广泛的市场欢迎。 您会选择什么类型的洗衣机？ 谈论到家用洗衣机的类型时，接受调查的网民中选择波轮洗衣机的占36.7%，选择使用滚筒洗衣机的占60.7%，只有2.3%的被调查者选择使用双桶洗衣机。这就说明，在选择购买何种洗衣机的倾向上，滚筒洗衣机的接受度更大，传统的波轮洗衣机仍然拥有超过三分之一的市场喜好，市场影响力也不容小觑，而双桶洗衣机的接受度就相对比较小。综合看之，当前洗衣机市场，接受度最广，占有率份额最大的，仍然是滚筒洗衣机。 您购买洗衣机时最先考虑的因素是？? 在这些受调查的消费者中， 最让他们优先考虑购买洗衣机的因素里，“质量可靠” 达64%，“功能强大”达58%，而后就是“价格实惠”了，达50%。其后的差距都不大。研究还显示了一个问题，消费市场对