第3讲 森林旅游者.pptVIP

第三章 森林旅游者 第一节 森林旅游者的概念 第二节 旅游者产生的客观条件 第三节 旅游者产生的主观条件 第四节 森林旅游者的类型与特征 第五节 森林旅游者的消费计算 第一节 森林旅游者的概念 森林旅游者的定义 森林旅游者的分类 森林旅游者的定义（1） 游客：“任何一个到惯常环境之外的地方去旅行，连续不超过12个月，并且其旅行的主要目的不是通过所从事的活动从访问地获取报酬的人”（世界旅游组织和联合国统计委员会） “任何为休闲、娱乐、观光、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动，离开常住国（或常住地）到其他国家（或地方），其连续停留时间不超过12个月，并且在其他国家（或其他地方）的主要目的不是通过所从事的活动获取报酬的人”。（《旅游统计调查制度》） 森林旅游者的定义（2） 森林旅游者： 利用闲暇时间，离开常住国（或常住地）到森林环境中开展旅游活动，其连续停留时间不超过12个月，并且在森林旅游区的主要目的不是通过所从事的活动获取报酬的人。森林旅游者不包括因工作或学习在两地有规律往返的人。（《森林旅游学》吴章文、吴楚才） 森林旅游者的定义（3） 进入森林旅游区的非森林旅游者 为赚钱谋生而进入林区采药、砍柴、销售商品、打工的人员； 常驻景区从事服务、接待、维修及保养等工作者； 各级机关部门中在森林旅游区内从事于景区直接相关的各类工作者； 按国家规定进行各种检查的行业检查者； 旅游区内的居住者及附近不以旅游为目的而进入森林旅游景区的居民； 路过森林旅游区而不作停留着。 第四节 森林旅游者的类型与特征 一、森林旅游者类型的划分方法 二、森林旅游者构成的统计口径 三、森林旅游者流向问题的计算 森林旅游者类型的划分方法（1） 按地理特征细分 按地区细分 国际旅游市场：东亚及太平洋、南亚、中东、非洲、欧洲、美洲 国内旅游市场：华东、中南、西南、西北、华北、东北 按气候细分 北温带、中温带、南温带、北亚热带、中亚热带、南亚热带、北热带、中热带、南热带 按交通细分 运输工具；距离 按城市环境细分 环境污染程度、人口稠密度 森林旅游者类型的划分方法（2） 按人口特征细分 按性别细分 按年龄细分 按家庭规模细分 2人以下、3人、4～6人、6人以上 按收入细分 机会选择、距离、消费水平、交通方式、旅游时间 按职业与教育细分 一般旅游者大学文化程度20.7%；生态旅游者64.9%（伊格尔斯Eagles） 一般生态旅游者大学文化程度75%；有经验的生态旅游者96%（怀特Wight） 森林旅游者类型的划分方法（3） 按心理特征细分 社会阶层 社会阶层是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。处于同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式，不同阶层的成员则在森林旅游的需求和偏好上有较大差别。 生活方式 生活方式是指一个人或群体在旅游过程中反映出的习惯和偏好。 个性 个性是指一个人比较稳定的心理倾向与心理特征它会导致一个人对其所处环境作出相对一致和持续不断的反应。每个人的个性都会有所不同。通常，个性会通过自信、自主、支配、顺从、保守、适应等性格特征表现出来。 森林旅游者类型的划分方法（4） 按行为特征细分 按使用时机细分 是指根据旅游者对旅游产品产生需要、购买或使用的时机加以区分。 按旅游动机细分 根据旅游者对森林旅游产品所追求的不同动机而形成的区分方式。 按使用者情况细分 是指根据旅游者的旅游频率来细分市场。通常可以分为：经常旅游者、首次旅游者、潜在旅游者和非旅游者。 按游客对森林产品的态度细分 是指根据旅游者对森林旅游产品的热情程度来细分市场。通常可以分成五种态度：热情的、肯定的、漠不关心的、否定的和敌对的。 森林旅游者构成的统计口径（1） 入境森林旅游者的构成分类 按年龄分为6类 65岁及以上、45～64岁、 35～44岁、 25～34岁、 15～24岁、14岁以下 按职业分为10类 政府工作人员、专业技术人员、职员、技工/工人、商贸人员、服务员/推销员、家庭妇女、军人、学生、其他 按入境方式分为6类 飞机、船舶、火车、汽车、徒步、其他（如自行车） 森林旅游者构成的统计口径（2） 按性别分为2组： 男、女 按身份分为4组： 外国人、华侨、港澳同胞、台湾同胞 按国籍分为6大类 亚洲、美洲、欧洲、大洋洲、非洲、其他 按目的分为5类 会议/商务、观光休闲、探亲访友、服务员工、其他 森林旅游者构成的统计口径（3） 国内森林旅游者的构成分类 按年龄可分为6类：同入境森林旅游者构成分类 按职业可分为