自考_广告学(二)笔记2015-精.doc

广告概述 广告的概念： 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 广告的核心内容：广告必须有明确的“广告主”（即广告客户）； 商业广告是有偿的； 广告是非人员的销售推广活动； 广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务； 广告主对广告的发布具有一定程序的控制权； 广告费用将成为商品或服务的成本的一部分； 广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节； 广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略 广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息 广告学的性质： 科学性与艺术性的统一；既是营销学也是传播学；既是人文学科也是社会科学。 广告的研究范畴： 广告自系统（5W：广告主体分析，广告受众与消费者分析。广告内容分析。广告渠道分析。广告效果分析） 广告营销与传播系统 广告社会化系统 广告学的学科体系： 根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 理论广告学是广告学的运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。历