2014.昆仑山天然雪山矿泉水寻源之旅主题活动执行细则.pptVIP

* 现场布建示意图：异形堆头 全国现代渠道 * * 现场布建示意图：TG及形象墙 全国现代渠道 * * 活动策略 活动方式 以买赠形式引导整箱消费，完善购买体验 凡购买350ML、510ML K12即可获赠 凡购买350ML、510ML、1.23L整箱即可获赠 购物推车，价值68元，采购价30元 雪山型纸巾，价值5元 采购价2.4元 凡购买1.23L两瓶 即可获赠 弓箭对杯，价值18元 采购价7.63元 全国现代渠道 消费者沟通形式说明：买赠 * * 活动策略 活动方式 以抽奖的形式刺激消费者购买，进行消费者沟通，完善购买体验 一等奖：价值4999元 雪山好水寻源之旅 中奖率100% 凡购买350ML、510ML2瓶、 1.23L 1瓶即可获刮卡1张，不累计； 二等奖：价值99元 多功能折叠椅（5%） 采购价70元 三等奖：价值18元 100ML昆仑山喷雾器（15%） 采购价7元 全国现代渠道 消费者沟通形式说明：抽奖 四等奖：价值10元 1号店优享卡 * * * 消费者沟通形式说明：1号店优享卡使用说明 昆仑山?一号店优享卡 使用须知：登陆/JDB，输入优享卡串联代码（详见优享卡正面刮奖区，刮开“黄金水源带”，获取串联代码）参与抽奖，即可100%获得1号店10元现金抵用券1张，使用方式详见活动网站。 活动咨询热线：021兑奖时间：2013年4月29日9:00至2013年5月31日24时止，所有奖项只能按所列奖品种类兑奖，不得折换现金，逾期视为自动放弃，恕不进行任何形式的补偿。 实际效果图以最终下发为准 加油站渠道 * * * 消费者沟通形式说明：异形单张派赠 异型单张：针对已经购买及可能购买产品的消费者大面积派发 实际效果图以最终下发为准 问鼎昆仑 雪山寻源 ——昆仑山天然雪山矿泉水寻源之旅全国火热招募中 想亲自见证可可西里的辽阔与壮美吗？想亲眼目睹中华文化发展史上被尊为‘万山之祖’的巍巍昆仑山吗？想亲自体验昆仑神话中神秘的西王母瑶池吗？ 昆仑山天然雪山矿泉水邀您参加‘问鼎昆仑 雪山寻源’大型主题活动，就有机会畅饮传说中的‘不老之泉’，圆梦昆仑之巅！ 2013年4月21日至2013年7月31日，通过以下方式参与活动，即有机会赢取巅峰大奖，与众多高端人士一起，共同见证昆仑山的巍峨与神秘，领略“不老之泉“的纯净与圣洁！ 参与方式： 1. 短信：移动、联通、电信用户均发送”问鼎昆仑 雪山寻源“至106900292796，参与互动（每条通信费0.1元，由通信运营商收取）。 2. 网络：登陆昆仑峰汇，参与活动。 3. 微博：访问@昆仑山天然雪山水官方微博，参与活动； 4. 二维码：扫描活动二维码（如图），参与活动。 奖项设置： 1. 巅峰奖（128名）：价值4999元昆仑山天然雪山矿泉水寻源之旅，中奖概率：0.1‰。 2. 幸运奖（300名）：价值50元充值卡，中奖概率：0.3‰ 3. 体验奖 (500名)：价值18元的昆仑山喷雾，中奖概率：0.5‰ ·以上奖项均含个人所得税。 备注：具体活动详情、中奖名单发布及兑奖、领奖方式见活动官方网站。 活动咨询热线：400-608-6178 活动解释权归加多宝集团所有。 ? 说明： 如果二维码设计在参与方式的左方，不用增加文字， 如果二维码设计在其他位置，二维码下方需写告知文字：扫描此二维码即可参与活动。 加油站渠道 * * 现场互动形式说明：水源地呈现 活动目的 活动策略 活动方式 将昆仑山水源地呈献给消费者，给消费者以身临其境之感，加深其对雪山水的感性认知，传递四级分水知识 现场展示雪山造型、昆仑山水源地风光，告知消费者有奖互动 利用电子相框（便利店内）循环播放昆仑山水源地及前期消费者上山活动宣传片、主题广告片等，以声像传播强化消费者感知 通过现场雪山造型展示，冲击消费者眼球，吸引其关注； 通过多媒体形式展示昆仑山水源地景象，丰富消费者感受，加深对产品利益点及四级分水知识的认知 各大区提报活动点时提前确认是否可执行电子相框 加油站渠道 加油站渠道 线上微博、短信平台互动： 活动目的 活动方式 引导消费者建立“雪山水是一级好水”的认知，通过有奖参与，扩大昆仑山官微关注度及粉丝群,加深消费者对四级分水知识的认知，持续与消费者进行科学饮水深度沟通； * * 关键操作流程 3 * * 筹备期重要事项及相关节点 * 时间要求：2013/3/18-3/31 统筹人：办事处推广负责人 执行要求： 1、活动点有驻地推广/销售人员维护 2、加油站选取带有便利店，且加油量排名靠前门店，优先考虑中石化、中石油、壳牌、BP等连锁系统 全国现代选择昆仑山销量在城市中排名靠前的门店，优先考虑全国十一大系统及地方重点系统 3、陈列标准：全国现代活动点内有常规堆箱