整合营销传播创建品牌资产-精.pptVIP

事件营销与赞助（续2） 选择赞助机会 设计赞助方案 衡量赞助效果 6.* 6.* 公共关系与宣传 公共关系与宣传是指用来促进或保护公司形象及其产品的活动方案。 宣传：新闻发布会、媒体采访、专题文章、新闻简报、照片、电影、录像带 公共关系：年度报告、筹资、团体参与、游说、特殊事件管理、公共事物 公共关系与宣传（续） 蜂鸣营销 有时，当一个产品进入市场时，虽然没有轰轰烈烈的宣传，但是获得了强有力的顾客基础。 危机管理 公共关系管理能有效解决企业危机。 6.* 6.* 人员推销 人员推销是指以销售为目的、面对面地为一个或一个以上的购买者进行交流的方式。 取得好销售量的关键 对培训的再思考 全员参与 从最高层做起 改革驱动力 建立电子化联系 与客户交流 6.* 第6章: 整合营销传播创建品牌资产 6.* 内容提要 营销传播 是公司就自己出售的品牌，直接或是间接告诉、说服并提醒消费者的手段。 “直接”或“间接”都要通过媒介（媒体或平台）传播 6.* 媒体新环境 对于消费者而言，诸如电视、广播、杂志和报纸等传统广告媒体，正在逐渐失去掌控力。 营销者在2005年注入180亿美元的网络广告费用，并且网络广告费用飙升了，而电视广告仅保持持平的状态。 6.* 营销传播效果的简单测试方法 现有的品牌知识 理想的品牌知识 6.* 传播的信息处理模型 展示 注意 理解