(经典材料)动感赛季策划方案0614.pptVIP

主要内容 动感地带品牌发展四阶段 动感地带品牌文化发展五阶段 主要内容 第一届动感赛季（2004年9月－2005年5月）由四大核心赛事组成，围绕四大核心赛事，在赛事启动前推出动感赛季启动礼和巡回路演、高校梦想对话进行品牌文化传播和活动预热，在所有赛事结束后举办“动感赛季”颁奖礼表彰获奖的M-ZONE人，从而实现“动感赛季”系列活动的“启、承、转、合”及 “螺旋式”上升。 榜样还未建立：赛事多而频密，导致传播资源分散，每个赛事的时间太短，对赛事“民”星的曝光不足；没有达到制造客户身边的“榜样”、“偶像”的目的； 客户应接不暇：多个赛事交错，客户的参与性和关注度被分散； 业务植入不深：数据业务应用还主要停留在短信层面，彩铃、新信、WAP等业务的植入需进一步加强。 四大创新，共造动感新声！ 动感指数 每位选手都有自己的“动感指数”积分，积分由MZONE人推荐数量、投票数量、WAP浏览积分、个人彩信定制、彩铃下载积分、评委评分共同组成； “动感指数”是选手晋级或淘汰的依据。 效果： 民选赛事，MZONE人的投票可以影响甚至决定比赛进程，客户成为竞赛的一部分，极大的调动了客户的参与热情。 推荐和自荐报名 手机短信/WAP推荐他人和自荐报名 采取“MZONE人星探推荐参赛者的形式”进行报名。 效果 保证了最大范围内MZONE人的参与，参与报名人数近5万人（对比同期“超级女声”广东赛区客户参与数仅8000人）。“我唱的不好，但我可以推荐唱的动听的朋友；或者推荐唱的比我更不好的参加比赛。 分站赛制造烽火台效应 不再采用各地同时举行海选的方式，采用“分站赛”的形式：分七大赛区（广州、深圳、东莞、佛山、珠海、汕头、湛江）依次举行初选阶段的比赛； 在前一个赛区被淘汰的选手可以在下一个赛区继续报名参赛。 效果 积聚人气：拉长海选时间，培养关注度； 扩大传播：每个赛区都有自己的明星，有效扩大事件传播面； 资源聚焦：媒体在海选阶段专注于每一个赛区的赛事。 大众传播：以电视媒体为核心 病毒传播：以网络BBS和BLOG为阵地 互动传播：以手机媒体为平台 主要内容 M-space特色2：社区交友 M-space特色3：兴趣聚类 全球最成功的网络社区 Myspace是美国最大的互动交友网站，成立仅3年，流量就超过Yahoo和Google成为美国第一大网站; Myspace目前拥有8000万注册客户， 全球Alexa排名第四，在美国网民中具有极高的普及率； 在无线方面，Myspace也与运营商合作，客户可以直接将自己的文字、图像上传到个人空间上并传播给其他好友 Myspace已经在改变许多年轻人的生活习惯，成为他们生活的一部分；比如，见面不再问“你的电话号码”，而是问“你的MySpace是什么”，因此《商业周刊》称时下的美国年轻人是“MySpace的一代”。 网络社区的成功案例－ Myspace 动感地带品牌应该代表年轻人的生活方式，能满足年轻人的精神渴求，达到情感共鸣。网络社区M-space是品牌达到上述目的的渠道。 网络社区M-space的建立，以及依托社区的各种品牌活动的开展使品牌和客户可以随时、随地互动，品牌情感得到共鸣。 网络社区M-space的建立，使得动感地带的情感营销可以“点”（品牌文化活动)”面”（网络社区M-space）结合，与客户的连接更加长期稳固。 建设网络社区M-space，动感地带的时代责任！ Mobile Space 手机家园 Communicating M-space Uploading Music Space 音乐吧 My Space 我的空间 Movie Space 电影画廊 Media Space 媒体延伸 … 我们的一些思考：M-space应该是什么？ M= My M= Mobile M= Music M= Movie M= Media M= ……. M-space特色1：互动化的自我展示 以个人为中心，使客户拥有个人家园的完全“主权” 成为家园生活中的拥有者、创造者和建设者。 她通过社区结识了众多朋友 他是狂热的摄影爱好者，希望用手机及时的与朋友分享自己的作品；或与知己通话交流心得！ 客户从个人空间通过手机和互联网走向无限的社会性网络及现实生活。 PhotoBlog of A Female Gourmet, Little Ant WEIWEI.BOKEE.COM 利用图片、音频、视频等实现更多兴趣展示及互动，兴趣聚类深化客户聚集，客户变成朋友、朋友圈子无限扩大……， 2006，一心一意，打造平民明星！ 动感赛季，创我所想！ －－动感新声大赛 启动礼 职场争锋 新声大赛 跨媒体 主持人大赛 启动礼 新声大赛 颁奖礼 05年 资源分散 受众关注分散 参与性下降 06年 聚焦资源，做好一个赛事；