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* * ******全球鹰GC7五月整合营销策划方案 全球鹰 游全球 * * 活动背景 主题阐述 活动规划 预期效果 费用预算 目 录 活动目的 * * 活动背景 主题阐述 活动规划 预期效果 费用预算 活动目的 目 录 产品分析 产品分析： 级别 A级车市场虽然在乘用车市场中占比最大，拥有广阔的市场空间； 车型 A级中三厢车占据了88%的销量，自主品牌三厢车的市场份额正在放大； 排量 合资品牌三厢车排量以1.6L为主，自主品牌三厢车排量集中在1.5L与1.6L ； AT\MT 合资品牌自动挡占据总体48%的比重，并且正在逐步放大； 自主品牌自动挡车型虽然比重目前仅占13%，但比重也在逐步提升，并展现出良好的市场前景。 基本人群特征 男性，28-40岁 初显实力而需展现实力的新实力派 已婚，有小孩，小孩年龄相对小 都市白领/个体户经营者/小企业主/公务员/企业中坚力量 家庭收入中等 对车型的要求 性格特性/业余爱好 性格特征： 随和友善，责任感强 内敛，成熟稳重、务实 锐意进取、积极向上有活力 爱好广泛，有理想，努力奋斗 踏实向上，步步进级 业余爱好： 生活丰富多彩，爱好各种娱乐社交性的活动：如自驾游以及驾车兜风、听音乐、摄影、交友、泡吧等；也善于理财，喜欢炒股/投资基金，并且有上进心：进修/学习，看书看报 外型体面，能够符合自身事业发展与场合需求的中级车