酒业中高档产品开发及其品牌推广策略案.pptVIP

* 包装风格的选择 判断依据：消费者调查结果 * 消费者调查：品牌形象——产品满意度分析 平顶山 * 许昌 消费者调查：品牌形象——产品满意度分析 * 漯河 消费者调查：品牌形象——产品满意度分析 * 结论 从三地的调查结果来看，在“包装精美、有档次”这一问题上得分较低，由此反映出宝丰的新产品包装一定要突显档次感； 同时，为了避免原有包装的老化形象对新产品的副面影响，新产品的包装形式也应与原有包装形成差异。 * 包装效果展示 * 梦里香 * * * * 百里香 * * * * 品牌传播概念 * 附：备选传播概念 国色宝丰 清香经典 国色宝丰 淡雅清香 淡雅宝丰 国色清香 * * * 通达韦思管理咨询 Data Wisdom 酒业中高档产品开发及品牌推广策略案 * 本案架构 宝丰品牌诊断与未来使命 宝丰品牌再造之路 宝丰中高档产品开发策略 宝丰新产品推广方案 * 品牌诊断分析模型 影响品牌塑造的三个关键要素： 品牌价值 品牌传播 品牌定位 品牌的价值是载体，品牌传播是通道，品牌定位是达成的结果。 品牌价值×品牌传播＝品牌定位 完整、正确的价值导向，有效的传播能够加速品牌在消费者心目中的定位。 1.户外广告 2.电视广告 3.专卖店 4.报纸 5.终端促销 1.名称 2.品牌形象 3.广告语 4.主画面 1.价格 2.渠道 3.区域市场 定位