经济新常态背景下文化产业竞争力的评估研究——兼论提升文化产业竞争力的路径.pdfVIP

探索·2015年第4期 经济新常态背景下文化产业竞争力的评估研究 ——兼论提升文化产业竞争力的路径 孟东方 (重庆大学经济与工商管理学院，重庆400044) 摘要：文化产业是经济新常态背景下的绿色产业、黄金产业，科学评估和有效提升文化产业竞争力是适应和引领经济 发展新常态的内在要求。经济新常态背景下对文化产业竞争力发展的评估，既要评估产业本身发展状况，也要对影响文化产 业发展的重要因素进行评估，以此来判定文化产业发展潜力。文化发展实力是资源、市场、创新和保障直接作用的结果，在文 化产业竞争力“五要素评估理论模型”中，文化产业资源是经济发展新常态下文化产业发展的基础，文化产业市场强弱是准 绳，文化产业创新是动力，文化产业保障是支撑，文化产业实力是彰显。要在整个文化发展格局中占居有利地位，更好推动经 济新常态发展，以要素重组为基础、以创新驱动为核心、以市场拓展为推力来进一步提升文化产业竞争力。 关键词：经济新常态；文化产业竞争力评估；提升文化产业竞争力 中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1007—5194(2015)04—0158—04 当今世界，文化在各国综合实力竞争中占据着 文化产业竞争力是基于一定的文化资源、经济 极其关键的地位和作用。文化产业发展是文化竞争 实力，通过深化文化体制改革，完善政策制度，加大 力的关键内容。在习近平指出的“中国经济呈现出 投入，优化环境，创新技术，开发、吸引和优化配置各 新常态，从高速增长转为中高速增长，经济结构不断 种资源，拓展市场，使其在文化产业、文化事业、文化 优化升级，市场活力进一步释放，消费需求逐步成为 人才、文化品牌、文化创新、文化形象等方面表现出 主体，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动”…的背 比较优势，从而在整个竞争上凸显文化实力旧j。 景下，经济新常态已经成为中国的新国情。经济新 西方有两种最为典型的竞争力理论。一是比较 常态意味着因增速放缓而需打造新的增长点，培植 优势理论，源于李嘉图的比较利益原理。二是竞争 新兴的文化经济；因结构调整而需转变经济发展方 力优势理论，源于迈克尔·波特的产业竞争力评估 式，发展绿色的文化产业；因动力转换而需实施创新 体系。竞争力理论为文化产业竞争力研究提供了理 驱动战略，强化文化创新。 论基础，为确立文化产业评估模型的结构维度提供 了可靠依据，揭示了影响文化产业发展的各因素之 1 文化产业竞争力及其评估 间的相互关系，这集中体现在波特建立的钻石体系 文化产业的内涵一般包括：凝集知识产权或创 模型。在构建文化产业评估指标体系过程中，国外 意、具有文化内容、传递象征意义、形式性符号性商 倾向于采用关键评估指标(KPI)的指标体系构建思 品和服务、构成产业体系等。从供给上来讲，文化产 路，力求理论效度、信度、可分析性、可操作性。 业是典型的绿色经济。从需求上来讲，目前我国正 有学者认为，计量分析理论可用于文化产业发 处于消费结构转换节点，对文化产品和服务的消费 展评估中，对指标的选择、指标赋权、指标测算等方 需求增长强劲。文化产业能由适应市场需求向创造 面有指导作用。在指标的选取方面，研究者偏向于 需求转化，特别是通过文化创意激发消费者购买力， 选择能够量化的客观性指标，在指标的赋权方面，研 由此提升经济的活跃度。 究者一般直接借用统计学中的赋权理论。 收稿日期：2015—06-01 基金项目：重庆市邓小平理论和“三个代表”重要思想研究中心重大研究项目“中国文化竞争系统运行机制构建研