自媒体视域下中国共产党形象建设新论.pdfVIP

探索·2015年第4期 自媒体视域下中国共产党形象建设新论 孙景峰，刘佳宝 (河南师范大学政治与公共管理学院，河南新乡453007) 摘要：良好的政党形象对于政党的发展具有十分重要的意义。中国共产党历来注重对自身政党形象的塑造和维护。 自媒体的发展为中国共产党形象建设提供了新的载体和平台，各级党组织、各级党媒和党员队伍是自媒体视域下中国共产党 形象建设的三大主体。自媒体为中国共产党形象建设带来了机遇，有利于提升党的权威形象、高效形象、亲民形象、民主形 象、廉洁形象和法治形象，同时也为中国共产党形象建设提出了意识形态、党员队伍和政治参与能力三个方面的挑战。中国 共产党各级党组织必须建立健全自媒体管理机制和运营机制，各级党媒应努力实现与自媒体的深度融合，党员队伍须努力提 升自身的自媒体素养，以建设自媒体环境下良好的政党形象。 关键词：中国共产党；政党形象；形象建设；自媒体 中图分类号：D26 文献标志码：A 文章编号：1007-5194(2015)04—0024-06 政党形象是指“政党的属性、政党符号、党员队 界限的互动性极强的新型媒介。互联网天生具有的 伍及政治参与能力给党内外公众留下的相对稳定的 开放、互动、共享等特质改变了传统媒体单向、受时 综合感知和整体印象”…。良好的政党形象有助于 空限制的不足，形成了以参与度高、互动性强、传播 维护政党权威，坚定公众的政党认同，增强政党的执 面广、跨越时空等为特点的新媒体传播环境。自媒 政合法性，降低执政风险，促进政治秩序的稳定，实 体的发展则是建立在新媒体的基础之上，目前主要 现政党的有效政治整合和政治动员，从而为执政党 是指以微博、微信、博客、论坛、贴吧、QQ空间等新 提供有序的执政环境。中国共产党历来注重对自身 媒体为技术载体的个人媒体的统称，自媒体将新媒 政党形象的塑造和维护。执政以来，中国共产党不 体“一对多”的传播模式发展为“一人一媒体”“所有 断宣传“全心全意为人民服务”、“权为民所用、情为 人向所有人”的传播模式。2015年2月3日，中国 民所系、利为民所谋”的执政理念，充分发挥历届中 央领导人的引领作用和广大党员的先锋模范作用， 联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，我国网民 着力加强党的自身建设，健全党内民主、完善党内制 规模达6．49亿，手机网民总数5．57亿，互联网普及 度、遏制党内腐败、反对以权谋私、加强党内监督，努 力提高执政能力，同时注重对大众传媒的引导和意 户规模为1．29亿，博客用户规模为1．09亿口J。另 识形态教育，有力维护了良好的政党形象。随着网 外，腾讯微信平台显示，目前我国使用微信的用户总 络社会的到来及自媒体的快速发展，中国共产党形 数已经超过3亿人。自媒体成为时代发展的主流， 象建设面临机遇和挑战，需要努力探索新的政党形 也理所应当地成为中国共产党形象构建的重要载体 象建设路径。 和平台，微博和微信作为自媒体的典型代表，已经成 为当前信息传播和舆论形成的主流平台。在自媒体 1 自媒体视域下中国共产党形象建设现状剖析 视域下，各级党组织、各级党媒、党员队伍是中国共 我国的媒介环境遵循以下路径发展：旧媒 产党形象的建设主体，广大民众则是中国共产党形 体——新媒体——自媒体。旧媒体主要是指报纸、 象建设的客体。 杂志、广播、电视等传统媒体。新媒体主要是指以数 1．1各级党组织自媒体的发展 字技术为基础，以电脑、电视、手机或其他终端为载 中国共产党各级党组织在中国共产党形象建设 体，以因特网为传播平台，打破个人传播与大众传播 中居于核心地位，其本身