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下铺队 组员： 时尚女达人 © All rights reserved 目 录 � 行业分析理论 � 行业分析内容 � 行业分析方法 行业分析理论 � 行业分析：根据经济学原理，综合应用统计学、 计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、 产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、 市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入 的分析，从而发现行业运行的内在经济规律， 进而进一步预测未来行业发展的趋势。 行业分析理论 行业分析是介于宏观经济与微观 经济分析之间的中观层次的分 析，是发现和掌握行业运行规律 的必经之路，是行业内企业发展 的大脑，对指导行业内企业的经 营规划和发展具有决定性的意义。 行业分析理论 � 行业分析的内容： 行业分析理论 � 行业的基本状况分析：行业概述、行业发展的历史回 顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析、 行业的市场容量、销售增长率现状及趋势预测，行业 的毛利率，净资产收益率现状及发展趋势预测等。 行业分析理论 � 行业结构分析：在行业结构分析中美国著名的战略管 · 理学者迈克尔波特提出的波特五力分析模型最具影响。 行业分析理论 � 供应商：供方主要通过其提高投入要素价格与降低单 位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能 力与产品竞争力。 � 购买者：购买者主要通过其压价与要求提供较高的产 品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利 能力。 � 替代品：两个处于不同行业中的企业，可能会由于所 生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互 竞争行为。 行业分析理论 � 新进入者：新进入者在给行业带来新生产能力、新资 源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中 赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料 与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水 平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。 � 行业内现有竞争者：大部分行业中的企业目标都在于 使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以， 在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与 对抗就构成了现有企业之间的竞争。 行业分析理论 行 行 业 业 的 的 完全竞争 经 市 济 场 增长 周 行 类 型 期 业 型 垄断