《2016TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告-103p》.pptVIP

1 TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告 目 录 技术说明－研究方法 技术说明 Focus Group 技术说明 深度访谈 技术说明 拦截访问 技术说明 主要研究品牌 本次研究主要涉及七大电工品牌之间的品牌价值分析与相互比较；这七大品牌是： 受访者背景资料 受访者背景资料 受访者背景资料 受访者背景资料 报告框架 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 不同品牌总体认知度分析 不同品牌分城市认知比较 不同品牌分城市美誉度比较 不同品牌主动推荐率 不同品牌用户的主动推荐情况 电工品牌认知小结 品牌价值内涵 各品牌价值内涵各维度详细对比 各品牌不同城市价值内涵评估 各品牌不同城市价值内涵评估 各品牌价值综合分析 TCL国际电工品牌在各城市的价值综合分析 目 录 第二部分结构 各品牌人格化年龄比较 各品牌人格化性别/婚姻状况比较 各品牌人格化职业比较 各品牌人格特征比较 各品牌人格特征比较 品牌人格化小结 第二部分结构 TCL国际电工在消费者心中的突出特征 松下/西门子在消费者心中的突出特征 松本/奇胜电工在消费者心中的突出特征 朗能/西蒙电工在消费者心中的突出特征 第二部分结构 理想的电工品牌特征 理想电工品牌的特征 TCL国际电工与理想品牌的差距 松下/西门子电工与理想品牌的特征对比 松本/朗能电工与理想品牌的特征对比 奇胜/西蒙电工与理想品牌的特征对比 品牌个性分析 小结 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 主要结论 关于TCL 关于TCL国际电工 二者的联系 二者的比较 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 李嘉欣代言的作用 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 结论 建议 表现较好： 理解需求 工作效率 平和稳定 男性 三四十岁 已婚 白领 奇胜 表现较好： 信任依赖 深厚底蕴 理解需求 技术创新 新潮时尚 表现较好： 理解需求 表现较好： 积极进取 新潮时尚 不凡品位 权威认可 需要加强： 信任依赖 理解需求 表现较好： 信任依赖 深厚底蕴 理解需求 技术创新 需要加强： 新潮时尚 与理想品牌的比较 信任依赖 环保责任 深厚底蕴 大众接受 积极进取 技术创新 信任依赖 工作效率 品牌突出特征 男性 三四十岁 已婚 工程师 男性 30多岁 已婚 白领 男性 二三十岁 已婚 白领 男性 三四十岁 已婚 工程师 品牌人格化 西门子 松本 TCL国际电工 松下 Figure. 五类电工品牌个性比较 内部优势（S） 潜在外部机会（O） 内部劣势（W） 潜在外部威胁（T） 品牌知名度高 品牌时尚有活力 品种多，系列全； 与理想品牌相比，在信任依赖、技术创新方面还需要提高 渠道建设良好，强大的销售团队 在中档产品中价格实在 各类受访者对TCL国际电工的开关插座质量评价较高 消费者认为西门子、松下在信任依赖方面的表现强于TCL国际电工；西门子、奇胜、松下在工作效率方面强于TCL国际电工，这是TCL国际电工未来发展应当重点加以解决的问题 TCL国际电工在高端市场表现不够，很多高档的工程项目使用类似于罗格朗这样的进口开关插座 Figure. TCL国际电工品牌特征的SWOT分析 品牌个性分析 小结 Agenda 注：红色表示目前报告所在位置 TCL是比较成功的民