《2016 虚假广告代言人民事责任探讨》.docVIP

虚假广告代言人民事责任探讨 随着讯息传播媒介的迅速发展，广告代言已是无处不在。与此同时，代言广告出现问题也是陆续不断，刘嘉玲代言的SK- II事件、郭德纲代言的藏密减肥茶事件及邓婕代言的三鹿奶粉事件等。但我国现行立法对虚假广告代言人民事责任进行明确规制的条文很少，较为重要的《中华人民共和国广告法》第三十八条规定:“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”这只规范了“社会团体或其他组织”虚假广告的责任承担，并没有将个人作为虚假广告的责任主体。同时2009年6月1日正式实施的《中华人民共和国食品安全法》第五十五条规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”尽管该规定将个少、作为虚假食品广告的责任主体解决了虚假广告责任主体的问题，却仍有很大的局限。并且我国现行法律对虚假广告的认定没有明确的规定，虚假广告主体连带责任承担的理论基础也不明晰。可以看出，我国现行立法对虚假广告代言人民事责任的规范还很不完善，而理论界对虚假广告代言人是否应民事责任以及承担何种民事责任的争议也颇大。有的人主张虚假广告代言人无责，也有人的认为虚假广告代言人取得权利的同时应承担相应的义务;对于承担民事责任的类型，则主要有违约责任和侵权责任两种观点。显而易见，我国理论