重庆磁器口2012年度营销推广方案(副本).doc

学 号： 课 程 论 文 2012 年 6 月 15 日  目录 目录 3 一、重庆旅游业现状分析 4 （一）主要景点介绍 4 （二）重庆旅游业竞争状况 8 （三）小结 9 二、消费者分析 10 （一）消费者构成 10 （二）目标消费者确定 11 （三）目标消费者特征 11 （四）目标消费者对产品的需求 12 三、品牌分析 13 （一）基本现状 13 （二）、品牌分析 15 四、古镇分析 19 （一）古镇美食篇 19 （二）古镇购物篇 19 （三）古镇文化休闲篇 20 （四）旅游等级 21 五、营销推广目标 25 （一）传达准确定位 25 (二)先区域后国际 25 （三）提高知名度 25 （四）增加人流量 25 （五）带动景区经济的发展 26 六、营销策略 27 （一）定位 27 （二）开展相应的公共关系活动 27 （三）开展扩大营销渠道 28 七、广告传播策略 29 （一）广告主题 29 （二）广告策划思路 29 （三）广告媒体选择 31 （四）广告投放时间 33 （五）广告投放预算 33 八、网络营销传播 35 （一）、网站建设 35 （二）、社会化营销 35 九、总结 37 一、重庆旅游业现状分析 随着重庆的经济快速发展，重庆在国内外的名声越来越大，很多人开始关注这个位于中国西南的山城，从而带动了重庆旅游业的快速发展。具有三千年悠久历史的重庆旅游资源丰富