国产化妆品品牌国际化战略研究——基于“佰草集”与“薇姿”的对比分析毕业论文.docVIP

 毕业论文独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。 学生签名： ___ 日 期：_ _2011.4.8__ 摘 要 近几年我国化妆品市场始终保持持续、快速增长，目前我国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大化妆品消费市场。然而令人遗憾的是，国内的中高端化妆品市场几乎被跨国品牌所占领，本土品牌基本被打压在低端市场，利润空间十分有限。与跨国企业相比，本土化妆品企业无论是从资本实力、产品组合，还是从产品研发、品牌影响等方面都处于相对劣势。产品组合单一、同质化现象严重、市场定位重复、营销手段单一成为制约众多本土化妆品企业发展的重要因素。 纵观现阶段国内化妆品市场，知名本土品牌的共同特点之一就是合理利用产品差异化策略，细分市场或创造市场，走品牌突围之路。因此本文以品牌国际化为切入点，首先对国内外理论进行梳理，对国产化妆品发展环境有一定的了解，着重分析了在品牌国际化道路上现存在的问题。再结合典型案例，分别阐述了佰草集和薇姿的品牌史，并将两者的品牌国际化发展策略进行对比分析研究，寻找国产其他化妆品行业可以影响