包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol.docVIP

包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 34 No.14 2013-07 金 萍 （义乌工商职业技术学院，义乌 322000） 摘要：分析了艺术形象有利于提高产品包装设计的影响力，从传统与现实、新的艺术形象等方面，论述了突出产品 包装设计艺术形象的方法，并结合实例阐述了在实际应用中应注意的一些问题。 关键词：产品包装；平面设计；艺术形象；创新 On the Art Image of Product Packaging Deign JIN Ping （Yiwu Industrial and Commercial College，Yiwu 322000，China） Abstract ：It analyzed the artistic image help to improve the influences of product packaging design, and then from the tradition and reality, the new artistic image, etc.，it discussed the outstanding artistic image of product packaging design methods, combined with examples elaborated should note some problems in the practical application. Key words ：product packaging；graphic design；art image；innovative 关于突出产品包装设计的艺术形象 收稿日期：2013-02-10 作者简介：金萍（1979—），女，浙江东阳人，硕士，义乌工商职业技术学院讲师，主要研究方向为视觉传达。 产品的销售虽说是以质量取胜，但是产品的包装和产品的销售是密切挂钩的。在当前效率至上的时代，很多人对于产品的认知都是来源于其包装的情况，包装上所出现的不同形态的图案，包装的整体艺术效果，以及配合内包装的整体和谐性等，都可能会先声夺人，决定产品的销售命运。所以，对于产品的包装设计进行探讨是非常有必要的。 1 产品包装设计的艺术形象概述 产品的包装设计包含了很多种元素，从形态上面一般可以称之为立体包装设计和平面的包装设计。立体的包装设计主要是和产品外包装的结构有关，比如产品的装载瓶子等。平面的包装设计其实是日常产品包装里面经常被采用的一种形式，和立体包装设 计相比，价格上面要稍稍低廉一些，恰恰是因为经常被其他商家所采用，所以平面的包装设计经常会遭遇到各种不同的对比，也是说不容易在产品的包装平面设计上面出彩[1]。 对产品包装设计尤其是平面设计而言，要考虑如何抓住其中的各种要素，对此进行创新，并且和产品内在的功能和文化结合到一起，从而使产品的价值有所提升。平面设计下的产品包装设计拥有很多不同的元素，比如颜色、各种徽号、图案等，但是近年来艺术形象作为一种比较受关注的平面设计方案，可以作为设计的突破点来处理[2]。因此，对于如何更好地突出产品包装的艺术形象，可以从若干方面进行处理，比如使用传统的艺术形象、通过绘画艺术突出艺术形象以及对艺术形象的一些创新手段等。 2 突出产品包装设计中艺术形象的方法 2.1 传统与现实的结合 传统的艺术形象是艺术形象中最易被使用的一种设计方案，因传统的艺术形象已经经过了漫长的岁月，并且一定程度上迎合了大众的审美价值观，比较容易受到大众的接受[3]。正因为如此，传统的艺术形象在一定程度上又被其他的产品包装设计滥用，所以这种传统的艺术形象，要真正用得出彩，就需要产品包装设计者能够把这种传统的艺术形象突显出来，这就需要一些具体的创新方法。 2.1.1 传统与现实的正对接 在考虑让传统艺术形象和产品包装设计结合到一起时，首先要考虑这个产品和传统的艺术形象之间是不是具备一定的可对接性，产品是不是与传统艺术形象之间存在共鸣的地方[4]。比如某一个皮鞋产品，他们就通过《西游记》中孙悟空的艺术形象作为一个产品包装外的平面图案。这个艺术形象和皮鞋商品之间的联系表现在孙悟空是小说中一个腾云驾雾的神仙人物，而穿着皮鞋的人也可以像孙悟空一样行万里路，这其实就是强调二者之间的共性。很多传统的艺术形象都充满活力，只要用得恰当，就可以发挥出更加独特的魅力。比如传统艺术形象中的敦煌飞天，常常被引征为一些丝绸制品外包装设计中的主体艺术形象，因为飞天在敦煌的壁画中，轻盈无比，飞翔在天空中，自由自在，这与品质好的丝绸制品之间存在着更多的共性。所以，传统艺术形象与现实的正对接，最关键是要找出相关的对接点，但是尽可能不要太过隐晦，不然就起不到明显的效果。 2.1.