手机二维码在新闻传播中应用及研究.pdfVIP

II III 手机二维码在新闻传播中的应用研究 姓名：王继鹏 导师：蒙南生 研究方向：新闻理论 新闻传播学院2011 级 内容摘要 科技改变生活，也同时正在改变着新闻传播的媒介形式。从纸媒到广播到电 视再到网络，科技的每一次革新都改变着新闻传播的媒介形式，同时也培养了各 自独立而又交互的受众群体。今天，移动互联网技术越来越成熟、移动智能终端 越来越普及，二维码作为一种新的信息载体，在这种背景下横空出世，登上了新 闻传播领域的历史舞台。 中国移动曾在2006 年时就尝试过引领二维码在我国的应用。而作为信息载 体，二维码在纸媒上的应用也早已不算新闻。远在2005 年3 月1 日，《北京晚报》 就在其版面上率先使用了清华紫光推出的二维码技术做新闻报道。随后，《新京 报》《楚天都市报》《华西都市报》《长江日报》等多家纸质媒体都相继开始尝试 利用二维码技术打造自家的“立体报纸”。目前，二维码技术作为传统媒体与新 媒体融合的尝试，已经不是纸媒的专利，电视，网络等媒体也纷纷试水二维码， 试图打造更加立体、更加全面、针对性更强、覆盖面更大的传媒系统。 如今几年过去了，新闻——二维码——受众移动终端这种模式的新闻传播效 果究竟如何呢？从实际情况来看，二维码的确在新闻传播中起到了自己的作用， 甚至有些媒体还推出了功能更加丰富的自主研发的且具有独立知识产权的手机 二维码产品，比如《华西都市报》推出的魔码。但是总体上来看，二维码在新闻 传播领域的应用效果并没有达到专家学者们的预期。二维码在我国新闻传播领域 的应用，还存在着很多问题。这里面既有做为传播者的媒体的原因，也有作为信 息接收者的受众的原因，当然这里面还有一些客观因素的制约。 在此基础上，本文通过案例分析法和文献分析法，对二维码在我国新闻传播 应用中的现状和存在问题进行了系统阐述，对问题的出现原因给出了自己的分 析，并提出，二维码在新闻传播中发挥自己更大的作用，需要传播媒体、网络运 营和硬件支持、受众认可、政府支持等多方面的共同努力。本文意在通过描述二 维码在我国新闻传播中的应用现状，分析二维码在充当信息载体来传播新闻中存 在的不足和问题，提出自己的合理化建议，抛砖引玉，为媒介融合的理论研究添 砖加瓦。 关键词：手机二维码；新闻传播；手机网民；分众传播 IV ABSTRACT Technology changes life,meanwhile,it also changes the media form of the communication of news.From the media based on paper to the tv and network,every innovation of technology change the media form of the communication of news,it also cultivate their own audiance.Nowdays,mobile network is about to get more mature,mobile final devise become more popular,QR(Quick Response)code as a new information carrier, in this context turned out, boarded the stage of history in the field of journalism and communication. In 2006 ,China Mobile has tried to lead the QR code in China.And as an information carrier, QR code used in the paper media have long been not news.In the March 1, 2005, Beijing Evening News in its layout pioneered th