植入式广告在新体中的应用.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。” 约翰·华纳梅克 传统媒体的监测数据：只能是一个模糊的解决方案。广告主从监测数据知道的仅仅是大致的一群人，在一个大致的时间，看了一些大致的内容，在这种数据体系下当然不会知道广告费被浪费在了哪里。 数字电视的监测数据：一个精确的解决方案。广告主可以精确的了解到到底是哪些家庭、在什么时间、看到了什么内容。广告到达的每一户家庭都能被清晰的勾勒出来。 五、植入式数字电视广告效果监测 基于有线数字电视平台的调查业务是建立在植入家庭生活内部的数字电视信息采集技术和可实现即时通讯的网络回传技术基础之上的，相比较传统的市场调查业务手段和市场调查生成结果，具有其颠覆性的优势 。 用户 数字电视平台 数据采集、聚合 调研业务 广告监测 产品测试 其他委托调查 企业营销支持 数据供应商 调查咨询公司 满意度调查 五、植入式数字电视广告效果监测 以中国联通为例，其手机广告分为精准推送类、WAP展示类、语音类和置入类四类广告形式。 语音类 WAP 展示类 推送类 置入类 以用户数据为核心 互动视界 WAP PUSH 短信 PUSH 彩E BREW客户端置入 永久置入 铃音 炫铃 IVR WAP Mini