新贸易环境下义乌外贸企业营销战略转型与研究.pdfVIP

JJIlllJI IlllllllllllllIrlll；llll[XIIIIlUI 新贸易环境下义乌外贸企业营销战略转型研究 摘要 由于过度依赖国际市场，金融危机对紧紧依托义乌商圈的外贸企业造成了巨大冲 击，使得出口市场受到了严重影响。2010年以来，世界经济虽然开始逐渐复苏，但是 国际竞争更加激烈，新贸易保护主义依旧出现，全球经济在复过程中仍面临多重矛盾， 复苏基础并不牢固，使得中国面临更加复杂的国际贸易环境。 合理的营销战略是企业成功的关键，任何企业的营销活动都会受到外部环境的影 响，企业营销战略的选择也会受到所处环境的竞争格局的制约。选择合适的市场营销战 略对于抗风险能力有限、综合实力不足的中小企业来说非常重要，因此企业必须全面正 确认识到自己所处的营销环境，分析和监测营销环境的变化与发展趋势，适当调整策略， 制定以公司战略为指导核心的市场营销战略。 义乌外贸企业如何在发挥原有优势的前提下，根据自身发展现状，结合所处的国内 外营销环境，制定合理的营销战略，促进企业的转型升级以度