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自学考试本科毕业生 毕业论文 我国国产手机品牌推广与竞争 考 生 姓 名 任艺 专 业 工商企业管理 准 考 证 号014412214086 通 讯 地 址 杨家湾 邮 政 编 码 437000 电 子 邮 箱 562554397@ 联 系 方 式 二 ○ 一 二 年 十 一 月 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 年 月 日 摘 要 国产手机品牌在推广的过程中，除了竞争，扭转国产品牌在消费者心目中的形象也是一件很重要的事。没有名气的国产手机品牌在消费者心目的印象一般是价格低廉，质量差，故障率相对较高，功能齐全，但性能较差。所以国产手机品牌在推广和营销中的一大问题就是产品的品质，国产手机在消费者心中一直是质量差的代名词，返修率高，甚至不能返修，让消费者失去了对国产手机品牌产品的信心。并且在众多国产手机品牌都有如此严重问题的情况下，让消费者误以为所有的国产手机品牌产品都是质量差的产品，使国产手机品牌在消费者心中留下坏印象，使国产手机品牌在提升品牌形象遇到了许多困难。即使有部分国产手机品牌投入人力物力去努力提升品牌形象，但是大部分国产手机同时对消费者造成负面的印象，是的那些愿意提升品牌形象的厂商都无法改变国产手机品牌在消费者心中的形象，为了在巨大市场竞争中生存下来，一些国产手机品牌能够做的想办法降低成本降低售价来占领低端市场，但是这样做，就是手机的质量降低，又使得品牌形象下降，进入一个循环。最后国产手机品牌还是得不到消费者的认可。 所以国产品牌需要努力改变自己在消费者心中的形象。 另外，国产手机品牌影响力弱，而诺基亚、摩托罗拉、索尼，三星等外国手机品牌早已在国内消费者心中建立了良好的形象和口碑。 国产手机没有自己的操作系统，一些低端的手机使用MTK方案靠的是芯片公司，好一点的就是使用Google公司的Android手机操作系统。 所以国产手机品牌推广中遇到的问题有消费者的负面认知，国际品牌的强势以及没有自己的手机操作系统，没有核心竞争力。 【关键词】国产手机品牌 创新 企业形象 竞争力 实施机制 目 录 一、绪论 (XX) （一）选题背景和研究目的 (XX) （二）研究思路和主要内容 (XX) 二、小米手机的发展的分析 (XX) （一）小米公司的发展 (XX) （二）小米公司的创新之处 ( XX) 三、魅族公司的转型成功的分析 (XX) （一）魅族公司的转型 (XX) （二）魅族公司的创新之处 (XX) 四、华为公司的手机业务分析 (XX) （一）华为手机的优势分析 (XX) 五、国产手机品牌需要做的 (XX) （一）国产手机面临的问题 (XX) （二）相关问题的解决方案 (XX) 六、国产手机品牌发展的展望 (XX) （一）国产手机品牌发展的展望 (XX) （二）结束语 (XX) 参考文献 (XX) 一、绪论 （1）选题背景和研究目的 随着智能手机的发展，手机功能越来越强大，不仅可以打电话，发短信，更可以拍照，玩游戏，听歌看电影，甚至办公，因此手机逐渐成为人们生活的必需品，为我们的生活带来了诸多便利，也是人与人沟通的重要工具。 一项全球调查显示,大多数人觉得离开手机无法生活,从来不会不带手机出门,如果非要有所取舍,则宁愿舍弃钱包 中南财经政法大学本科毕业论 5