中国化妆品市场营销策略研究-毕业论文设计.docVIP

毕业论文 题 目： 中国化妆品市场品牌营销策略研究 目 录 1概述 2 1.1品牌营销的基本内涵 2… 1.2品牌营销策略的重要意义 2 1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象 3 1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售 3 1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力 3 1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益 3 1.3品牌营销策略的主要内容 3 2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析 4 2.1中国化妆品市场品牌经营现状 4 2.2中国化妆品市场品牌经营形势 5 2.2.1顶端品牌 5 2.2.2高端品牌 6 2.2.3中端品牌 6 2.2.4低端品牌 6 2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题 6 2.3.1品牌传播缺少整体运作 6 2.3.3品牌专一化路线的局限性 7 2.3.4金字塔式品牌结构问题 7 3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示 7 3.1欧莱雅差异化策略案例及启示 8 3.1.1差异化策略的内容 8 3.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析 8 3.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示 9 3.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启示 9 3.2.1多品牌营销策略的内容 9 3.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析 10 3.2.3欧莱雅集团实施多品牌营销策略的