《2016年度奢侈品行业报告.》.pdf

2013年奢侈品行业报告 百度•商业分析部 2014年1月 摘要  2013年受国际金价以及国家经济政策影响，奢侈品行业搜索指数在二、 三季度出现大幅增长，之后出现回落。2013年全年奢侈品行业日均搜索 指数为182.7万。  产品和品牌本身是奢侈品网民最关注的内容，两者关注度占比相加超过 五成。奢侈品品牌自建B2C商城促使网民对奢侈品的品牌官网产生更多 关注。  2013年香奈儿超越周大福，成为最受网民关注的奢侈品品牌，关注度为 6.9%。  天梭、路易威登和周大福分别是最受中国网民关注的表类、包类和珠宝 类奢侈品品牌。  关注表类奢侈品的网民超过七成为男性，女性更关注肩包/手提包；珠宝 类网民更偏年轻，腕表类网民则更偏成熟。 1 内容 第一章 奢侈品行业市场概览及搜索趋势 第二章 奢侈品产品大类分析 第三章 网民人群属性 2 第一章 奢侈品行业市场概览和搜索趋势 3 奢侈品行业搜索指数受节假日、金价以及国家政策影响而波动 2013年奢侈品行业搜索指数  2013年受国际金价以及 国家经济政策影响，奢侈 品行业搜索指数在二、三 单位：百万 季度出现大幅增长。  2013年一季度和四季度 2.5 2013年七夕 国际金 受春节和十一黄金周影响， 价暴跌 促使搜索指数下滑。 2 1.5 媒体报道中 国奢侈品消 费大幅降温 1 2013年春节 0.5 Q1 日均165万 Q2 日均188万 Q3 日均195万 Q4 日均183 0 资料来源：百度数据研究中心 产品和品牌本身依旧是奢侈品网民最关注的内容 2013年奢侈品行业搜索词特征  产品和品牌本身是奢侈品 网民最关注的内容，两者 关注度占比相加超过五成。 产品 30.5%  随着越来越多奢侈品品牌 自建B2C商城，网民对奢 品牌 26.2% 侈品的品牌官网也产生更 多关注。 品牌官网 14.7% 价格 11.0% 实体渠道 4.1% 口碑评价 3.5%