等效原则视角下的商业广告翻译及文化关联.pdfVIP

摘要 当今社会无论在发达国家还是在发展中国家，广告都是人民生活须臾不离的 一部分。伴随经济的发展，广告已触及我们生活的方方面面。人们在诸如购物、 求职之前总会浏览一番广告。正是在此类社会背景下，广告业在全球得以长足发 展。 中国加入世界贸易组织后，越来越多的外国商品涌入国内市场：国产商品也 相应大量行销海外。广告作为～种重要营销手段，担负着推介相关产品和服务、 促成购销的功能。因此，就广告翻译进行深入探究既有必要又显得异常紧迫。 目前，人们已经认识到此项研究的重要性并做了不少实质性的翻译工作，但 这些翻译探索仍远不能满足需求。为了突破现存研究的局限性从而为广告翻译工 作者提供些许裨益，本文在等效翻译理论的指导下就广告翻译进行了较为系统全 面的研究。 文章首先论述了广告的基本知识，包括其定义、基本功能、分类、目的以及 主要的语言特征。其次，文章介绍并对比了等效翻译的各种理论途径，指出奈达 的对等理论能够满足广告翻译中功能方面的特殊要求。然后，文章详细探讨了广 告语言的文化特征及翻译中的文化因素，这些特征和因素导致了跨文化交流时的 巨大障碍。文章最后将奈达的翻译理论应用于广告翻译，从词汇、修辞等角度总 结了别人的翻译也进行了翻译实践