从%27宝洁%27的成功看消费品品牌的推广与延伸.pdf

丛：：宝遗：：啦盛业盂消费凸品龌曲地亡麴堑往 前言 世界经济在经历了有形资源的竞争后，开始转向无形资源的竞争；从早期的土地、资 金、技术等资源的争夺，发展到现在信息、知识、品牌的争夺。谁能在国际大市场中有效地 整合各种资源，谁就能赢得竞争的主动权。品牌就是企业接合各种资源的综合反映，企业的 营销活动在很大程度上是围绕如何扩大品牌的知名度来展开的。品牌的竞争力反映了企业的 竞争力。品牌就象企业的一面大旗，插到哪里，哪里就成为企业的版图。构筑企业品牌的竞 争力就成为提升企业竞争力的有效途径。 随着全球经济一体化进程的加速，国际著名的大企业逐步在中国登陆，而一些在国际商 战中攻无不克的国际品牌开始充斥了我们的视野。在当今以知识经济和信息化为特征的社会 里，消费者止感受着信息浪潮巨大的冲击，企业若没有与众不同的产品使之傲立潮头的话， 它必将被接踵而来的汹涌的浪潮无声无息地淹没。历久不衰的国际知名企业抓住了时机，不 断将自己的产品贴上“品牌”的标签推出。在同国际品牌的对抗中，一些原有的国产品牌倒 卜了，也有的国产品牌开始茁壮成长，为什么会有如此差别?我们应清醒地看到，创立并管 理品牌不仅是做广告那么简单，它是一个复杂的系统工程。在企业庞大的经营资产体系中， 品牌资产已