组织传播视域下的高校新闻传播活动的研究___以安徽三所“211”大学为例.pdf

摘 要 随着社会经济的高速发展和社会变革，社会知名度和美誉度的塑造对任何一 家企业、组织和单位的生存和发展越来越重要。而随着高等教育从精英化阶段步 入大众化阶段，高等院校逐渐告别了与世无争的象牙塔时代，与社会各界联系不 断密切，院校之间在招生、科研、社会资源获取等各方面的竞争也越来越激烈， 因此，各个高校均围绕如何增强学校社会知名度和美誉度，组织社会媒体和校内 媒体积极开展各种新闻传播活动，力求在社会公众心目中建立起学校良好的形 象，促进高校和谐发展以及获得更多社会资源，提升高校社会影响力。 目前，我国高校均拥有由党委宣传部或学校新闻中心牵头、相对完整的校内 校外新闻宣传体系。高校作为组织传播者，通过与社会新闻媒体联动开展对外新 闻宣传，努力为学校树立良好的社会形象。高校自办的各种校园媒体，在新环境 下也得到了快速的发展，它们积极活跃，在校园内开展各种新闻传播活动，通过 在精神文明建设、加强人才培养质量、宣传教育教学改革成果中发挥重要作用， 在校园内凝心聚力，不断扩大学校社会影响。同时，各高校也努力建立自己的危 机公关应急机制，在发生危机事件时积极应对，避免学校形象受损。 尽管高等院校在组织内外传播中均进行了大量的实践与研究，但受到社会媒 体环境