实证研究论文开题报告样文(王超).docVIP

开题报告审核表 游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响 ——基于游戏涉入度和交互性的调节作用 考 评 项 目 得 分 （每一项分数请按满分10分的标准给，如果该项标准对于该论文而言的确完全不适用，请慎勾“不适用”） 文字报告 1、选题实践意义 （ ）分 or □不适用 2、选题理论意义 （ ）分 or □不适用 3、可行性 （ ）分 or □不适用 4、研究设计严谨规范 （ ）分 or □不适用 5、规范地借鉴前人成果 （ ）分 or □不适用 6、写作结构清晰、有逻辑性 （ ）分 or □不适用 7、预期产出科研成果 （ ）分 or □不适用 8、条理清晰，层次分明 （ ）分 or □不适用 9、基本概念清楚、明确选题在学科中的意义 （ ）分 or □不适用 10、论证严密、逻辑性强 （ ）分 or □不适用 游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响 ——基于游戏涉入度和交互性的调节作用 一、选题依据 选题的理论意义及实践意义 1.1本研究的理论意义： 本研究在研究领域（游戏植入式广告）变量））因此对”的效果上，并未也没有本研究按照考虑 在执行变量对植入式广告价值的影响过程中存在个体特征变量的调节作用，本文将游戏涉入度作为新的调节变量加入理论模型中，丰富了前人研究的理论框架； 前人虽然将植入式广告的执行变量进行了概念上的归类(Russell, C. A. 1998等)，但大部分研究集中于植入形式中的画面植入和明显程度的研究，对植入广告的重复频次研究较少，本研究的自变量是对已有研究框架的创新。 1.2本研究的实践意义： 随着互联网的发展和游戏市场的快速扩张，大量的品牌已经将广告投放到游戏产品中。但因此而且往往但是由于比如动作策略养成植入比如和和而且这些 本研究结合了游戏植入广告的交互类型、游戏能够比如.1植入式广告价值研究 已有文献将植入式广告的价值主要分为受众回应价值和实际经济价值两个部分。关于受众回应价值的研究主要以观众为研究对象，使用调研法或实验法获取数据；实际经济价值的研究主要通过收集植入品牌企业的经济数据进行分析。实际经济价值的研究受数据获取难度的限制目前研究较少，Wiles和Danielova(2009)进行了植入式广告与植入品牌公司经济收益关系实证研究，研究结果显示，成功电影中的植入式广告与股东的异常报酬（Abnormal Returns）有关联。在此之后，Karniouchina, E. V., et al. (2011)通过40年(1968-2007)植入式广告经济价值的数据的研究，发现电影发布时间与植入式广告带来的回报关系呈倒“U”型曲线。 Balasubramanian(2006)借助效力层级模型对受众回应价值进行了具体分类，在此之前学者对于植入式广告中受众回应价值的研究主要侧重于观众对植入品牌的识别、态度和回忆等方面，没有借助理论结构进行系统性的阐释(Babin and Carder 1996, Gupta and Lord 1998, Russell 2002, de Gregorio and Sung 2010)。效力层级模型(Hierarchy-of-Effects)将广告信息效果划分为三个层面：识别、情感和意动。三个层级分别对应着消费者的三个心理阶段：意识/理解、兴趣/喜好、购买意向/实际购买行为(Barry 1987, Barry and Howard 1990)。在众多学者的实证研究中，植入式广告能够带来受众回应价值的观点得到了支持。 ）识别层面。学者对于效力层级模型中识别层面的研究主要为对植入品牌的影响力判断和植入品牌的记忆效果两个方面(Balasubramanian, Karrh et al. 2006)。识别层面在效力层级模型中，是受众回应的最直接和最基础的层面，是受众面对植入式广告的刺激做出的直接反应。早期学者通过研究发现，植入式广告会影响观众对于植入品牌市场地位的判断，也会影响观众对上流社会生活方式和商品流行趋势的判断(OGuinn and Shrum 1997, Zillmann 1999)。相对于判断力而言，关于记忆效果的研究更多一些。学者通过实验的方法比较了植入式广告与传统广告的记忆效果，实验结果表明植入式广告更容易让观众记住(Gupta and Lord 1998)。记忆效果是学者研究植入式广告价值最常用到的指标之一，尤其是在探索品牌植入形式或重复性等策略问题时，优先考虑的就是受众对所植入品牌的记忆(Russell 2002, Winkler and Buckner 200