中国智能手机市场研究报告(简版).docVIP

2011年第三季度，中国手机市场上，智能手机用户关注度继续呈稳步上升的态势。7-8月暑促期间，智能手机产品以降价及促销为主流，新品上市数量较少，但仍不乏亮点。与以往新品光环和用户焦点主要集中在国外品牌身上有所不同的是，本季度国产品牌在智能手机领域表现抢眼，如小米手机、华为新品C8650等，上市伊始，就受到了众多用户的关注。互联网消费调研中心ZDC通过对7-9月数据的统计，推出2011年第三季度中国智能手机市场研究报告(简版)。 ??? 报告要点： ??? 品牌关注格局：2011年第三季度，诺基亚品牌用户关注度跌破30%；Android三剑客竞争激烈，其中HTC、三星关注比例胶着；受新品拉动，华为、小米品牌关注度上升快速。 ??? 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以3.7%的关注比例成为最受用户关注的智能机型；Android系统机型占据明显优势，共有9款产品上榜；从价格看，2000-3000元中高端智能机型用户关注度集中。 ??? 不同参数智能手机产品关注格局：Android系统智能手机关注度超五成，占据半壁江山；1000-3000元智能手机用户关注度集中，累计占比超七成；500万以上像素智能手机关注度较第二季度大幅增长5个百分点；3.3英寸以上大屏智能手机关注度累计达到62.5%。 ??? 智能手机市场产品均价分析：2011年第三季度，中国智能手机市场产品均价为2382元；9月中国智能手机市场产品均价2405元，为第三季度最高；十大最受关注智能手机品牌中，诺基亚智能手机产品均价远远低于智能手机市场产品均价。 ? 一、2011年第三季度中国智能手机市场品牌关注格局 ??? (一) 品牌关注格局 ??? ?2011年第三季度，诺基亚品牌用户关注度跌破30% ??? ZDC统计数据显示，2011年第三季度中国智能手机市场上，诺基亚以27.7%的关注比例仍为最受用户关注的智能手机品牌。HTC与三星分居第二、三位，两大品牌关注比例分别为15.4%、15.1%，可谓旗鼓相当。摩托罗拉以11.4%的关注比例排在第四位，与Android另外两大剑客存在一定差距。其他上榜品牌的关注比例均在10%以下。 ??? ?受新品拉动，华为、小米品牌关注度上升快速 ??? 与Q2相比，中国智能手机市场品牌关注格局的第二阵营品牌关注比例及排名出现明显变化，受8月份发布的新品影响，国产品牌华为、小米关注比例快速攀升，其中华为跻身前十位，小米则入围前十五大品牌榜单。 (图) 2011年第三季度中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 2011年Q2-Q3中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 2011Q2最受关注十五大智能手机品牌 关注比例 2011Q3最受关注十五大智能手机品牌 关注比例 1 诺基亚 32.5% 诺基亚 27.7% 2 HTC 13.5% HTC 15.4% 3 三星 12.9% 三星 15.1% 4 摩托罗拉 12.6% 摩托罗拉 11.4% 5 苹果 8.8% 苹果 8.6% 6 索尼爱立信 5.0% 索尼爱立信 5.7% 7 黑莓 3.4% 黑莓 2.5% 8 魅族 2.2% 华为↑ 2.3% 9 华为 1.6% 魅族↓ 2.2% 10 LG 1.2% LG 1.8% 11 中兴 1.1% 中兴 1.2% 12 联想 1.0% 联想 1.1% 13 酷派 0.9% 小米new 1.0% 14 多普达 0.8% 酷派↓ 0.8% 15 夏普 0.5% 多普达↓ 0.6% —— 其他 2.1% 其他 2.6% (二) 7-9月品牌关注走势 ??? ?8月，诺基亚品牌关注度跌破30%，连续三个月大幅下滑 ??? 2011年第三季度，诺基亚在中国智能手机市场虽然仍为最受用户关注的品牌，但从7-9月其关注比例走势来看，呈现快速下滑态势。8月，诺基亚获得27.9%的关注比例，首次跌破30%，9月，其关注比例仅为23.7%，较7月大幅下降近8个百分点。 ??? 先是苹果的到来，让诺基亚开始坐立不安，紧接着以摩托罗拉、HTC、三星为代表的Android机型的集中上市，更是让诺基亚腹背受敌，陷入无法应对的尴尬境地。近期有媒体发布消息称，诺基亚将在下周发布Windows Phone手机，但是姗姗来迟的Windows Phone手机能不能挽救诺基亚下滑的命运，还需拭目以待。 ??? ?Android三剑客竞争激烈，其中HTC、三星关注比例胶着 ??? ZDC统计数据显示，2011年7-9月，中国智能手机市场上，Android三剑客HTC、三星、摩托罗拉三大品牌竞争态势异常激烈，其中HTC、三星两大品牌关注比例胶着，难分伯仲。9月，受i9000(16GB)产品的拉动作用，三星品牌关注比例达到16.1%，较7月增