智能家居行业分析报告.ppt

智能家居行业分析报告 目录 一．行业发展背景 2 二．智能家居现状 3 2014年度智能家居品牌指数分析 5 三．智能家居营销的渠道： 7 四．市场需求 8 五．智能家居产品目前的销售方式 8 六．行业发展趋势 9 1.商业模式：“硬件软件数据服务”的竞合 10 七．附录 10 附录1：智能家居投资策略与细节分析 10 智能家居带来的主题投资机会在板块掘金 10 一．行业发展背景 1、政府大力支持物联网和相关行业巨头涉足智能家居领域的氛围下，2013年和2014年，智能家居行业迅速崛起，专家预计，三到五年内智能家居行业将会井喷。 　2、智能家居行业的市场运作越来越细分化，智慧城市、智慧社区、智能家居的发展也越来越专业，越来越成熟，原有从事智能家居行业的厂商通过精准的市场定位已经找到了自己的一席之地，后期介入的人群在利润和机会面前想要超越前者的可能性越来越小。 3、智能家居从业人员直线上升，市场需求已从一线城市逐渐向二、三线城市蔓延，已开始由高端消费走向大众需求。 4、多年来，智能家居没有行业标准，各技术类型厂商各自为政，产品互不兼容，不但制约了行业的快速发展，而且让消费者的选择也眼花缭乱。经过市场的洗礼，扩大自身产品技术优势的同时精准定位营销已经成为大势所趋，智能家居系统本身的开放兼容性已经迫在眉睫。 　5、智能家居是个行业整合体和市场综合体，涉及的知识面和专业性偏多，单一产品的运作满足不同客户的需求已成泡影，市场急需有解决客户个性化需求的集成商出现，专注于智能家居产品的应用和推广。 6、以利益为主导，缺少研发更新能力、只招商不做终端的品牌运营商层出不穷，真正想从事智能家居行业的有识之士更注重考察企业的终端市场的运作经验和用户需求的实际解决能力。 7、人们的需求和欲望是不断变化的，这就需要企业有强大的研发更新能力才能不被市场所淘汰，专注所以专业，只做智能家居且有研发能力的企业才是未来智能家居行业的主力军。 二．智能家居现状 近年来，随着物联网技术的快速发展，曾因价格高昂令人望而却步的智能家居开始褪去“高富帅”的光环，逐渐走进寻常百姓家中。国际物联网贸易与应用促进协会近日发布的市场调研数据显示，2010年至 2012年，中国智能家居市场已经连续3年保持超过20%的增长，其中，2012年的市场规模达到24.9亿元，增长率为20.29%。预计到2017 年，中国智能家居市场将达到80亿元的规模。巨大的市场前景让不少国内外企业瞄准这一商机，纷纷在智能家居领域蓄势发力，这一点从近年来不断增长的专利申请量即可看出端倪。国家知识产权局专利局电学发明审查部计算机一处审查员李乐在对智能家居领域进行专利文献检索时发现，截至2014年1月，涉及智能家居的中国专利申请共 6304件，其中，国内专利申请5689件，占全部申请总量的90.24%，国外来华专利申请615件，占全部申请总量的9.76%。 ZDC调查数据显示，智能家居在中国已经走过了20年的发展之路，但其市场推广的效果并不是很理想。从中国IT网民的认知度来看，只有9.3%的网民表示对智能家居非常了解，不足一成。32.6%的网民表示比较了解，而超四成的主流网民表示对智能家居的了解度一般。因此，从未来发展看，智能家居厂商仍要在智能家居宣传推广方面下大力气。 在过去一年中，随着国家新政策的颁布，智能家居行业更是备受瞩目。 智能家居行业厂商是智能建筑领域品牌建设表现最为稳定的，虽出现有下滑和波动，但品牌整体积极性得到巩固与提升，均为行业的良性发展。是目前千家品牌实验室监测名单中活跃性较高的行业之一。 该行业目前被监测品牌共计38个，在2013年10月至2014年9月间，共计有5个品牌新加入千家品牌实验室监测名单，包括：AMX、乔控、麦特屋、太川电子、华百安。另有5个品牌渐退出智能家居市场，分别是LG智能家居、慧居智能、普立特、立维腾与汇创智能，故千家品牌实验室决定停止对其监测，但保留历史数据作为研究。 2013年10月-2014年9月，共有29个品牌在8家平面媒体上发表342篇软文，所占页面共331.91页，共有50个品牌在9家平面媒体上进行了217个广告投放；62个品牌在4家网络媒体上发表555篇软文，34个品牌在1家网络媒体上发布472个广告。 三．智能家居营销的渠道 1、房地产开发商：适合于房产商开发一些有精装修的楼盘或写字楼、酒店时集团采购。 　　2、装饰公司：目前已有不少装饰公司意识到掌握部分信息技术的重要性，家居设计须将智能化设备考虑进去将是未来的一个必然方向。 　　3、安防系统集成商：安防系统集成商对销售有着天然的优势，但目前还有点大材小用，让接惯了一单起码几万以上的安防公司来做这种小单似乎得有个过程。 　　4、相关产品