浅析《秦时明月》.docVIP

浅析《秦时明月》 一、案例： 《秦时明月》是一部针对海内外广阔年龄层市场推出的武侠奇幻作品，引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多字的中土世界。 全剧从秦始皇统一六国，建立中国第一帝国开始，到西楚霸王项羽攻陷咸阳结束，时间跨度30年，讲述一个体内流淌英雄之血的少年天明最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。 《秦时明月》，是当下中国最具影响力的原创动画品牌。它创新地宣扬了我国优秀文化传统，把“侠义”精神继承下来，同时它的热血励志故事激励着广大青少年不断进取，积极向上。自2007年大型武侠3D动画《秦时明月》登陆荧屏，新媒体的点击量突破20亿次，更囊括了法国戛纳电视节亚洲展映会最佳作品、日本动漫产业白皮书推荐、美国AUTODESK最佳作品、亚洲电视节3D最佳推荐影片奖等诸多国际大奖。成为中国动漫市场的一个奇迹。 二、分析方法： 《秦时明月》动漫系列自2007年开播以来，赢得业界和观众好评，被誉为最具影响力的原创动漫品牌。玄机科技对这部作品的投入已经达到6000万元，2011年收入1700万，2012年一跃达到了3000万，2014年，《秦时明月》系列首部电影登陆全国各大影院，票房突破6000万元，首日票房1320万登顶当日冠军。玄机在不断盈利，那么它究竟是如何取得成功的呢？ （一）运用目标市场定位法精准定位 《秦时明月》在创作之初进行了深入的前期探索，与目前绝大多数的国产动画相比，《秦时明月》有一个非常特别的地方，它是针对12?岁以上的观众族群设计和制作的。而12～24?岁这个族群本身对于动漫的理解、时尚流行的追求、艺术作品的内涵都有非常独到的见解，而且具有一定的消费能力，消费方式具有多元化的特点，乐于接受各种新媒体、网络消费、手机增值服务等。《秦时明月》不断攀升的网络人气，也验证了玄机科技当初市场定位的精准。《秦时明月》从竞争激烈的动漫市场中迅速崛起，成为新概念动漫的领军之作。作为一部商业动画，《秦时明月》在保证艺术性、动画品质、文化内涵的基础上，融入了丰富的贴合现代审美的时尚流行元素，将动漫的娱乐性不断提升，从而迎合更广阔的市场需求。 （二）应用品牌战略，不断开发衍生品 “秦时明月”为杭州玄机科技信息技术有限公司旗下最重磅级的注册品牌。玄机科技致力于打造“秦时明月”全品牌战略，包含《秦时明月》系列TV动画剧、《秦时明月》CG电影、《秦时明月》小说、秦时明月游戏、秦时明月图书、秦时明月真人电视剧等众多产品内容。打造出漫画→动画→电影→游戏→电视剧→周边衍生产品的产业链，。目前已推出一系列在线游戏、手机游戏，由玄机科技自主研发的大型网页游戏在2010?年正式上线。由玄机科技携手唐人电影打造《秦时明月》电视连续剧由陆毅、陈妍希、蒋劲夫等众星出演，现正火热拍摄中。在开发创意衍生产品、推出网络游戏、开拓海外市场等领域做出了许多有益的尝试。目前《秦时明月》的衍生产品涵盖图书、音像、文具、玩具、食品、时尚数码等丰富种类，包括漫画、原着小说、DVD、VCD、CD?音像制品、布绒娃娃、幻彩收藏卡片、兵器收藏模型、机关兽智力拼装模型、秦时明月iPhone?外壳等。 （三）融入创意元素，吸引中外观众 1.内容角色上的创意 《秦时明月》深度融入中国传统文化精髓，不仅取材于秦代，更将具有中国特色的武侠放入其中，这无疑是在传承历史文化。在国内凭借的是国人对传统文化的热情，而外国人对中国的兴趣就在于中国的历史及文化，因此《秦时明月》在国外市场是有一定优势的。除此之外，还总结研究了日漫多年来所形成的一些优点和套路。唯美的造型，简约的动作配上华丽的pose，着重表现眼睛和头发等等这些人气角色必然拥有的一些特点。再结合了我们自己悠久历史文化特色的东西，比如戏剧、汉服、刺绣、青铜装饰等，塑造出一个个符合《秦时明月》的角色。风格上我们一直以东方审美为基调，在古典中加入现代的时尚元素。 2.技术上的创意 《秦时明月》动漫是我国首部长篇3D动画，采用数码技术打造震撼特效场面，人物、场景、特效全为三维CG影像，运用卡通渲染技术，兼具手绘动画的精美细腻与三维动画的强烈动态技术演出效果，带给观众新鲜完美的观影体验。动作方面采用了欧美流行的动态捕捉技术捕捉角色的动作场面。 2014年8月，《秦时明月之龙腾万里》3D立体电影上映，玄机科技于全国首创弹幕观影模式，成为各界聚焦热点。 3.渠道创意 　《秦时明月》除了采用比较主流的电视发行，还开发了网络视频和数字电视、IPTV、手机视频等新媒体发行渠道。《秦时明月》的第一部《百步飞剑》在中央电视台、中国四大卡通卫视以及全国22个省、市、地区电视台播放以来，目前已被翻译成7个国家的语言文字，并且在全球24个国家和地区完成了海外发行，甚至有望进入北美市场。 三、存在问题