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Jpkc.hdu.edu.cn/management/online * 第六章 网络营销 * 学习目标 通过本章学习，应掌握以下知识要点： 1. 网络营销的概念、特点与发展过程； 2. 网络营销的基本功能； 3. 网络市场调查的概念与方法； 4. 网络广告的含义与特点； 5. 网络广告的运作程序。 * 引例 网络营销进入影楼销售体系 问题： 1．作为一个消费者，你能够认可网络宣传的可信度与安全性吗？ 2．除了婚纱影楼还能不能举出其它相关的案例？ 3．网络作为销售渠道的优点与缺点是什么？ * 第一节　网络营销概述 一、网络营销的概念 二、网络营销的产生与发展动力 三、网络营销的特点 四、网络营销的基本功能 * 一、网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 * 二、网络营销的产生与发展动力 （1）技术基础——电子技术和通信技术应用与发展 （2）观念基础——消费者价值观的变革 （3）现实基础——网络营销产生于商业的竞争 * 三、网络营销的特点 （1）跨时空性 （8）冲击性 （2）交互性 （9）经济性 （3）个性化 （10）技术性 （4）多媒体性 （5）成长性 （6）整合性 （7）高效性