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电子商务网络应用 刘微 网络广告 网络广告 定义：在各种互联网平台上投放的广告，就称为网络广告。 特点： （1）传播范围广 （2）性价比高 （3）表现形式多样 （4）互动性强 （5）灵活性好 （6）精准度高 （7）效果精准统计 网络广告 网络广告的形式 1.网幅广告 最早的网络广告形式 有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等变现形式。 分类： （1）静态：网页上显示的广告图片是固定不动的。 （2）动态： 拥有多种动态元素，一般采用GIF动态图片格式或FLASH动画格式。 （3）交互式： 游戏、回答问题、填写表格等形式。 网络广告 2.文本链接广告 以一排纯文字作为一个广告，单击可以进入相应的广告页面。 3.富媒体广告 以声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式出现。 4.插播式广告（弹出式广告） 指用户在浏览网页时，强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。 5.视频广告 网络广告 6.搜索引擎竞价广告 竞价排名是搜索引擎广告的主要形式，是按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。 竞价排名的最大特点：按单击付费。 网络广告 搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用： （1）按效果付费，广告费用相对较低。 （2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，提升了广告的精准度。 （3）竞价广告