瘦美人口服液减肥产品广告策划方案.pptVIP

一 市场营销环境 国家统计局新近发布的资料显示，2003年我国GNP总量达到116694亿元，人均达到1090美元。因受非典影响，宏观经济个别指数增长幅度未如预期。但整体国民经济仍保持了8.5%的高速增长。 国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新规划，并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后，又明令保健食品与药品明确定性，严格审核。目的就是为了保护广大消费者的根本利益，利用行政手段规范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象，政府加强了卫生管理，监督。 二 目标市场容量 按照中国医学会公布数字，我国超重人口总量估计在6.2亿左右，其中肥胖者比例占22.6%。中国有29.1%城市人口超重或肥胖。中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人民币，最高曾达到100亿。今年来，随着国内减肥热的兴起，减肥市场也在不断升温。自1996年开始，我国卫生部共批准了100多个减肥保健品。减肥产品的新品牌、新品种日新月异，五花八门，应有尽有，各显神通。但基本上中国减肥产品市场是三分天下，第一类减肥保健品、药品，其市场份额约占65%；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额占20%；第三类减肥、美体医疗器械，其市场份额约为15%。 目前市场上较强势的品牌，在减肥保健食品方面，康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、维亭、大印象减肥茶、瑞德梦减