娃哈哈大学生市场调研报告.docVIP

娃 哈 哈 饮 料 市 场 调 研 报 告 调研人：杨晓静 调研时间：2013年5月  目 录 一、前言 1 二、调研概述 1 （一）调研目的 2 （二） 调研内容 2 （三）调研对象 2 （四）调研方法 2 （五）调研过程 3 三、调研结果分析 4 四、调研结论和建议 9 五、附件 11 娃哈哈饮料大学生市场调研报告 一、前言 近几年，我国软饮料年产量以飞快的速度递增，软性饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料的消费需求日益高涨，并且呈现出多元化的趋势。人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能，纯天然、低糖、健康型饮料的需求增加，促进了新品种的快速崛起。碳酸饮料的传统主流地位受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等，将受到更多消费者的青睐。于是，在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙多等巨头占有主要市场地位的同时，娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。 下沙软饮料市场日益发展，大学生作为一个年轻的庞大消费