《医药电子商务.》.doc

电子商务与医药营销 学院：人文系系管理学院 专业：市场营销 学号：201001060125 姓名：覃婷 摘要...........................................................3 医药电子商务...............................................4 （一）、电子商务简述.........................................4 （二）、医药电子商务简述.....................................4 （三）、医药电商模式分类.....................................4 （四）、电子商务在医药营销中的功能及作用分析.................4 我国医药电子商务及国际医药电子商务发展现状.................5 （一）、我国医药电商发展现状及前景展望.......................5 （二）、以海虹医药电子商务为例...............................6 （三）、发达国家医药电商现状简述.............................6 三、我国医药电商发展存在问题及应对策略.........................6 （一）、存在问题.............................................6 （二）、应对策略.............................................7 结论.......................................................7 参考文献.......................................................7 摘要：本文从医药电子商务入手，主要通过：一、医药电商的概念、功能及作用；二、医药电商在我国发展现状（以海虹为例），发达国家一遇到电商发展简述；三、我国医药电商目前存在问题及应对策略这三方面来简要概括当前医药电商的发展形势。随着信息化时代的到来，医药电商必将成为一个趋势，只有紧跟时代的脚步才能寻求新经济增长突破口，创新才能保证经济发展充满活力。 关键词：医药 流通 营销 电子商务 医药电子商务 （一）、电子商务简述 电子商务通常是指是在全球各地广泛商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 （二）、医药电子商务简述 医药电子商务就是通过现代化电子商务手段，增强医药流通市场透明度和管理监控的力度，大力加强行业信息化建设，将政府、市场、消费者联系在一起，最终实现医药流通市场的健康发展。通过电子商务技术，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方平等的面对一个公平透明的市场渠道，而在这个渠道中进行的所有的药品购销行为都会通过现代化的信息采集手段记录下来，并经过相应的信息处理后成为各级相关政府部门执法监督的依据。 （三）、医药电商模式分类 B2B B2B B2C B2B （四）、医药电商的功能及作用分析 功能： 第一、第三方电子商务平台凸显信息集散功能，整合上下游资源，信息资源共享，是药品购销阳光化。 第二、使大小型企业站在同一起跑线，公平竞争、透明交易。从而为买房企业提供更稳定的货源保障、更低价格的货品供应信息，为卖方企业提供更多商业机会。 第三、技术先进。专注与第三方技术服务，融合互联网、呼叫中心、电子交易、网上支付等技术为用户提供功能强大、简单易用的电子商务平台，运用安全认证、加密传输、异地容灾等多重技术手段，保障用户在线交易安全可靠。 第四、协助政