第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策略.pptVIP

第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策 旅游产品升级的具体内容 产品生命周期各阶段的营销战略 第三节 4.产品升级战略 版权：旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国 · 湖北大学 Hubei University, China 版权：旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国 · 湖北大学 Hubei University, China 旅游规划与开发的市场分析与 营销策划 Marketing analyze and planning of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的市场分析与营销策划 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 第二节 旅游市场调研的程序和方法 第三节 旅游规划与开发的营销策划 第五章 宏观环境分析 市场偏好分析 市场竞争分析 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 宏观环境分析 人口因素 经济因素 社会因素 政治因素 文化因素 区位因素 宏观环境分析 第一节 第一节 市场偏好分析 1、旅游者特征及行为特征 2、旅游者消费结构和模式 3、旅游者对该地旅游接待的满意程度 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 明确主要竞争者 识别竞争者战略 判断竞争者目标 第一节