第六章产品策略第一节.pptVIP

第六章 产品策略 本章主要内容 1、产品组合策略 2、产品生命周期策略 3、新产品开发与推广策略 4、品牌策略 思考： No1：什么是产品？如何认识一个产品？ No2：产品有生命吗？如何度过每一个生命阶段？我们能给产品延年益寿吗？ No3：什么样的产品才能算是新产品？如何开发新产品？ No4：“佛靠金装，人靠衣装”，包装对产品有何意义？ “人怕出名猪怕壮”，产品怕不怕名声大？ 一、产品组合策略 案例引入： 李太太是一位全职的家庭主妇，最近他想用家里用了十几年的双缸洗衣机，换购一台全自动洗衣机。李太太换购好了以后联系人员到家安装，但是专卖店的工作人员没能及时安装，李太太几次电话联系都没有结果。最后在李太太购买洗衣机一周以后，工作人员才上门安装。李太太对洗衣机的质量和性能非常满意，但是对工作人员的态度非常不满。 请问：在本次购买活动中，李太太为什么要换购洗衣机？ 她购买的到底是什么？ 学习目标： 1、掌握产品整体概念及它包含的三个层次 2、掌握产品组合策略的概念 一、产品的基本概念 （一）产品 1．狭义的产品：具有某种特定物质形态和用途的物体。 2．广义的产品：现代营销意义上的产品，又称产品整体概念，是指向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。  介绍一种你熟悉de产品 用FABE介绍法介绍一款你熟悉的商品 FABE产品介