自考电子商务法概论第八章网络广告的法律规范.pptVIP

自考电子商务法概论课件 第八章 网络广告法律规范 1.网络广告的法律问题 2.网络广告立法现状 3.网络广告立法制度的建立与完善 第一节网络广告的法律问题 一、网络广告概述 依据《中华人民共和国广告法》，广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 网络广告指网络广告是指利用因特网从事的商业广告,运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 网络广告的分类 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告 （4）通过电子邮件发布广告 按表现形式网络广告主要有： 页面广告 电子邮件广告 搜索广告 网站广告 其他网络广告形式，如通过BBS或