《社交网站用户个人信息披露意愿影响因素研究——以新浪微博为例》.pdfVIP

情报资料工作2015年第1期 社交网站用户个人信息 披露意愿影响因素研究六 ——以新浪微博为例 李 纲 王丹丹 (武汉大学信息资源研究中心 湖北430072) 摘要 文章首先以计划行为理论为框架，结合信任与隐私计算理论，构建了社交网站用户个人信息 披露的影响因素模型。然后以新浪微博为例，通过问卷调查和结构方程建模进行实证研究，结果表明信 任、感知风险和感知收益均是个人信息披露态度的强预测因子，进而影响披露意愿，对社交网站的信任和 成员的信任对披露意愿的作用机制不同，且隐私观负向调节披露态度与意愿之间的关系。最后结合模型 和数据分析进行讨论，为促进用户个人信息披露提供建议。 关键词社交网站 个人信息披露信任 感知风险 感知收益 FactorsofSocial SiteUser’sPersonalInformationDisclosure Influencing Networking Willingness： A