不动产评估企业品牌及研究.pdf

／ 摘要 随着我国加入WTO的过渡期结束，不动产评估市场竞争的日益加剧，我国不 动产评估行业打造品牌的势头将更加强劲，成为行业发展的重要战略。由于不动 产评估企业服务的差异化不是很强，品牌的知名度是市场竞争的关键。 我国不动产评估企业品牌经营的时间较短，没有形成完整的品牌构建运营体 系。只有深入和全面地对不动产评估企业品牌进行研究，企业品牌才会沿着正确 的方向进行，才会不断增强不动产评估企业的竞争力，在激烈的市场竞争中才能 获得一席之地。因此，如何成功构建不动产评估企业品牌并实现品牌运营之路成 为不动产评估企业所面临的非常重要而迫切的问题。 本文将品牌理论和不动产评估企业的特点紧密结合，重点解决如何构建和运 营不动产评估企业品牌的问题。首先对不动产评估企业进行界定，在此基础上结 合不动产评估企业品牌特性，对不动产评估企业整个品牌构建和运营过程进行系 统化操作流程研究。论文的核心内容是对操作流程各环节进行深入分析，主体结 构分为品牌构建和品牌运营两部分，其中品牌构建包括品牌定位、品牌设计、品 牌传播和品牌测评；品牌运营包括品牌维护、品牌监控、品牌绩效评价和品牌延 伸。系统地为不动产评估企业品牌构建与运营提供相应的思路和方法，并结合南 昌市不动产评估企业的实际情况进行充分验证，力求使本论文具有较强的操作性 和实际意义，希望对我国不动产评估企业品牌构建和运营能力的提高起到一定的 推动作用。 关键词：不动产评估企业；品牌构建；品牌运营； Abstract of WiththeendoftransitionalChina’saccessiontoWTO．The period markethas momentum ofRealestatevaluation competition increasing．the ofbuildbrandinRealEstateValuation willeven industry stronger， ◆ andbecomean in ofthe the importantstrategicdevelopmentindustry．As is differenceof isnot awareness enterpriseproductveryobvious，brand the tionthemarket． to in key competi RealEstateAssessmenthasnotforma ete i for comploperatngsystem brandbui becauseoftheShorter and lding operatingtime．Onlyin—depth oftherealbrand willbeinthe assessment comprehensiv