博弈视角下茶叶区域品牌公用化的分析.pdf

摘 要 茶叶区域品牌作为区域公用资产，对茶叶产业发展发挥着至关重要的作用。随着 农业区域经济发展及“三农政策逐渐深入，茶叶区域品牌建设受到多方建设主体的 关注。国内相关研究多限于单一主体和领域，有效促进茶叶区域品牌建设有必要以茶 叶区域品牌建设主体间的关系为研究对象，从博弈角度进行专项研究。以博弈论为研 究视角，从界定茶叶区域公用品牌的定义等相关理论出发，对茶叶区域品牌建设相关 主体进行博弈分析，进而提出针对性的管理策略，可以为茶叶区域品牌公用化的发展 及管理提供借鉴。 通过对国内外研究现状进行综述，提出以博弈论为主的研究内容与方法。从茶叶 区域公用品牌的定义等相关理论出发，概括茶叶区域公用品牌的特性及作用，确定了 茶叶区域公用品牌建设包括企业、地方政府与行业协会等主体要素，以及引出了茶叶 区域公用品牌的“公地悲剧博弈模型。对茶叶区域品牌公用化现状进行分析，主要 包括：区域公用品牌使用混乱，品牌效应不高；区域公用品牌形象不明显；区域公用 品牌存在多头管理；区域品牌公用化战略规划不完备；区域品牌价值评估作用增强等。 在理论及现状分析基础上，对茶叶区域品牌公用化过程中各方主体展开博弈分析：茶 叶企业单人博弈与双人博弈；作为市场监管者的政府与违规茶叶企业博弈以及行业协 会与仿冒区域品牌的茶叶企业间的博弈；茶叶企业与顾客群间的博