缔力营销管理讲义.ppt

余颖2007年1月 内容： 第一部分：营销机会分析 第一讲：营销策划概论 第二讲：宏观环境分析 第三讲：消费者需求分析 第四讲：竞争对手分析 第五讲：合作者分析 第六讲：公司资源分析 内容： 第二部分：营销战略设计 第七讲：市场细分 第八讲：目标市场选择 第九讲：定位（上） 第十讲：定位（下） 第十一讲：国际市场营销战略 内容： 第三部分：营销组合设计 第十二讲：产品 第十三讲：定价 第十四讲：渠道 第十五讲：促销 第十六讲：总结 第一讲 营销策划概论 关于营销： 可以设想，某些推销工作总是需要的，然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品的自我销售，理想的营销会产生一个做好准备来购买的顾客。剩下的事就是如何使得顾客得到这些产品和服务。 -------------------------------------------Peter Drucker 与其他功能(func