旅游市场营销 作者 张超广 第六章 旅游市场价格策略.pptVIP

第六章 旅游市场价格策略 学习目标 1.了解旅游产品价格的特殊形式； 2.熟悉影响旅游产品定价的因素； 3.掌握旅游产品定价的方法； 4.掌握旅游产品定价的策略与技巧。 第一节 旅游产品的价格 本节主要内容 一、旅游产品价格的概念 二、旅游产品价格的特殊形式 三、影响旅游产品定价的因素 一、旅游产品价格的概念 旅游产品价格，就是旅游者为满足自身旅游活动的需要而购买的旅游产品的价值形式，它是由生产同类旅游产品的社会必要劳动时间决定的。 对旅游价格概念的理解需要注意以下三点： 第一，旅游价格是指旅游产品的价格，而旅游产品是一种特殊的产品，既不完全是有形物品，也不完全是无形物品，它是一个综合性的概念，是凭借一定的自然物，由许多物品和服务组合形成的。 第二，旅游价格是旅游产品价值的货币表现，旅游产品的特殊性决定了旅游产品价值计量的复杂性。 第三，在国际旅游市场上，旅游价格一般是指旅游产品基本部分的价格，主要包括旅游目的地向旅游者提供的住宿、饮食、交通、游览和娱乐活动等方面的价格。 二、旅游产品价格的特殊形式 1.旅游差价 旅游差价是指同种旅游产品，由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。 一般情况下，旅游差价主要有地区差价、季节差价、质量差价、机会差价和批零差价五种。 (1)地区差价。旅游地区差价是指同种旅游产品在不同地区销售所形成的价格差额。 (2)旅游季