营销策划理论与实务 作者 李琼 程艳霞 第六章 价格策划.pptVIP

第六章 价格营销策划 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第一节 价格营销策划概述 第三节 价格修订策划 第四节 价格变动策划 第二节 定价方法策划 1 2 3 4 目 录 第五节 价格营销策划示例 5 学习目标 了解价格营销策划的相关概念； 了解价格策划的基本流程； 了解并掌握常规的产品价格定价策划方法； 了解并掌握价格修订策划方法及价格变动策划方法; 掌握企业价格策划书的撰写基本结构及写作内容。 引导案例 小米手机的价格法则 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。 2014年1月3日，小米正式宣布红米移动版降价100 元，时隔一个多月，小米又把旗下最“经典范”的小米 2S 从1699 元直接降到 1299 元，降幅达到 20% 以上。 对于小米的两次调价来说都有人刻意抢占先机，但从“声量”和调价魄力上看，小米却两度“后发制人”。在巨大品牌势能和用户群体的拥护下，小米的进击的动能转换也有了额外的加成。 第一节 价格营销策划概述 一、价格与价格策划的概念 商品价格的形成要素及其组合，亦称价格组